При выходе бизнеса или предприятия в сеть интернета, стоит вопрос выбора посадочной страницы.
Что такое посадочная страница?
Это место куда будет попадать трафик (поток потенциальных клиентов), где он узнает практически все о продукте или услуге и совершить целевое действие - покупку.
Выделяют 3 общих типа посадочных страниц:
- Веб-сайт (квиз, "пуля", лендинг, многостарничник)
- Страница в социальной сети (Вконтакте, Facebook, Instagram)
- Прямая связь (чат-бот, мессенджер, звонок).
Обо всех типах и видах можно писать десятки статей. Сейчас разберемся с двумя наиболее распространенными посадочными страницами.
Это страница в Instagram и Landing Page.
Сравнивать будем по двум принципиально важным параметрам:
- Конверсия (процент совершения целевого действия).
- Простота создания.
Конечно же в плане конверсионных показателей лендинг берет верх над социальной страницей, причем с немалым преимуществом. Все потому, что на нём можно управлять человеком, вести его так как нам нужно, снабжать информацией по нашему продуманному алгоритму. Еще, на сайте меньше отвлекающих факторов.
Но на сайте мы не нельзя размещать много визуального контента (фото, видео), так как человек замучается скролить.
И вообще, для максимальной конверсии сайта, сокращаем и сжимаем информацию.
Со страницей в Instagram, все по другому. Тут мы тоже выстраиваем алгоритм, но не факт что человек пойдет по нему. Он может начать оценивать нашу страницу (соответственно наш продукт или услугу) с места, которого захочет. Вследствие этого, у человека появляется недопонимание, которое часто приводит к покиданию страницу.
Это если говорить за холодный трафик, с тёпленьким намного проще, ведь он знаком с нами и хочет купить сейчас же.
Но есть и плюс. В Instagram мы можем очень круто работать с визуальным контентом за счет правильного и структурированного оформления ленты.
И не стоит забывать о текстах под публикациями, в которых будем раскрывать нужные темы, подогревая к продаже.
По поводу простоты создания и модерации, отдаю первенство Инстаграму.
Страницу может создать и вести предприниматель, помощник, секретарь и тд. Конечно в 2020 году конкуренция среди коммерческих аккаунтов большая и качество также приоритетно! Тут обязательно стоит прибегать к помощи специалистов.
Но в общем соц. страница проще и дешевле.
Для создания и редакции сайта потребуется специалист. Да, современные платформы для создания лендингов простые, и не требуют мощных скилов, но разбираться есть в чем.
Не стоит забывать что цена зависит от сложности создания, поэтому создать сайт будет дороже. Но как мы уже с вами выяснили, он приносит больше результаты, поэтому затраты того стоят.
Конечно много зависит от продаваемого продукта или услуги.
В идеале нужен сайт и Instagram, а также другие соц. сети для комплексной проработки трафика.
Этих данных хватит для правильного выбора.
Буду рад проконсультировать Вас по вопросам таргет-рекламы или продвижения.
Instagram - domaratskiy.av
ВК - Андрей Домарацкий
Думайте, анализируйте, тестируйте и выбирайте с умом!
