Автор: Michael Saponara (Billboard). Текст вышел 26-го декабря 2018-го года
Перевод: Сурен Аванесьян
Возвращаем 2018-й.
«Кто собрал всех воедино? Я, как клей», – читает Трэвис Скотт в конце второго куплета «SICKO MODE».
2018-й годстал самым успешным в карьере хьюстонского артиста. Трэвис собрал вокруг себя с десяток талантов и реализовал концепцию «ASTROWORLD». В этом смысле он пошел по стопам Канье Уэста.
На этом фоне «SICKO MODE» выглядит как работа безумного ученого. 26-летний перфекционист объединил в экспериментальном треке Дрейка, Swae Lee и легенду Хьюстона Big Hawk. Продакшн поделили Tay Keith, Hit-Boy, OZ, Roget Chahayed и CuBeatz.
Billboard рассказывает, как этот трек прокладывал путь по чарту Hot 100 и возглавил его спустя четыре месяца после релиза.
Запись «SICKO MODE» началась еще в 2016-м году, а закончилась ровно в день выхода «ASTROWORLD» – в 2 часа ночи, когда Дрейк прислал Трэвису гостевой куплет.
«В 2016-м я тесно сотрудничал с Hit-Boy», – вспоминает один из продюсеров трека, Roget Chahayed. «Именно он познакомил меня с Трэвисом. Помню, тогда я построил отрывок вокруг органа. Hit-Boy добавил ему басов и барабанов – получился отличный бит. Он звучит в первой части «SICKO MODE».
При этом продюсер удивился, что его работа попала на третий альбом La Flame: «Только спустя два года я узнал, что приложил руку к «ASTROWORLD».
Chahayed подчеркивает: у Дрейка и Трэвиса есть другой фит, который записан только на вступительный минус «SICKO MODE».
«У них точно есть полноценный трек на этот бит – просто в итоговую версию они включили одну минуту. Этот тайный трек валяется на чьем-то жестком диске», – уверен продюсер.
В «ASTROWORLD» фиты не подписаны – в этом смысле Трэвис Скотт не стал изменять своей дискографии. Слушатели не понимали, чьих голосов ждать на новом альбоме. И тут – 5-минутный трек открывает голос Дрейка поверх мрачного органа.
Первая смена бита настигает наушники к концу вступительной минуты. После нее включается вокал Трэвиса – он записан на продакшн OZ – и Swae Lee с простым «Someone said». Его поддерживает сэмпл от Big Hawk («PL-PL-Playin' for keeps, don't play us for weak»).
Затем возвращается Дриззи – вместе с La Flame они гонят трек к финишной прямой под бодрые барабаны от Tay Keith. Продюсер из Мемфиса уже работал с канадской звездой на треках «Nonstop» и «Look Alive».
«SICKO MODE» полон уникального продакшна и звездного вокала. Трек сразу пришелся по вкусу широкой аудитории. Он дебютировал на 4-й позиции чарта Billboard Hot 100. Это лучший результат среди всех композиций «ASTROWORLD».
«Cactus Jack» и «Epic Records» поддержали эту волну популярности. «SICKO MODE» стал вторым заглавным синглом свежего альбома Трэвиса Скотта – это несмотря на сложную структуру звука, которая не подходила для радио.
«В отличие от большинства артистов, которые заточены под коммерческие релизы, Трэвис остается верным себе», – заявляла в 2018-м Сильвиа Роун, президент «Epic Records». «Его не волнуют законы радио. Ему нужно удовлетворить фан-базу».
«SICKO MODE» стал претендентом на самый необычный радио-хит последних лет. Этот трек изменил представление о том, как должен звучать популярный рэп-релиз.
«Я всегда старался делать крутое дерьмо», – признавался Трэвис. «Знал, что людям будет непривычно услышать такой трек. Надеялся, что они его примут. Хотел привлечь сторонних продюсеров в собственный музыкальный мир».
Американские диджеи постепенно привыкли к «SICKO MODE» Свежий хит Трэвиса зазвучал и на радио. Правда, в тот момент он конкурировал с «In My Feelings» от Дрейка. Этот сингл удерживал первую строчку Hot 100 10 недель подряд.
Казалось, что «SICKO MODE» утонет в конкуренции. Вместо этого трек застолбил за собой место в топ-10 чарта и даже продвинулся с 9-й строчки на 6-ю.
«Никто не думал, что «SICKO MODE» станет хитом на радио», – говорит DJ Envy, соведущий шоу «The Breakfast Club». «Но я понял сразу: этот трек наберет популярность. Главная особенность нынешней индустрии – в ней нет жестких форматов».
На первое место Hot 100 «SICKO MODE» забрался только после клипа от Дейва Майерса. Режиссер целого цикла знаковых работ XXI века – от «Work It» до «HUMBLE.» – воплотил в жизнь мечты Трэвиса об идеальном видео для необычного хита.
Реальность в работе Майерса перемешивается с фантазией – именно этого ждали от коллаба Дейва с Трэвисом. Клип на «SICKO MODE» стал претендентом на главное видео года и поднял цифры трека на радио – а вместе с ним и место сингла в чартах.
Но Трэвис Скотт и «Epic Records» не успокоились. Они хотели, чтобы «SICKO MODE» покорилась вершина Hot 100. В итоге известность трека поднял тур «ASTROWORLD», который La Flame запустил 8-го ноября.
В конце того месяца Трэвис пережил один из самых крупных коммерческих ростов. Артист дважды собрал полный Мэдисон Сквер Гарден, одну из главных арен США. Именно здесь 28-го ноября Скотт призвал фанатов активнее слушать «SICKO MODE».
Успех композиции развил ремикс от Skrillex. Он вышел в один день с концертом.
«Я постоянно слушал «SICKO MODE» на пробежках, а еще я знал, что Трэвис – блестящий продюсер», – именно это, по словам самого Skrillex, свело двух артистов.
Параллельно Скотт запустил продажу лимитированных футболок – на их покупку отводилось 48 часов. Вместе с мерчом фанаты получали цифровую копию «ASTROWORLD».
Кроме того, на сайте артиста появились виниловые диски с альбомом. На них были обе версии «SICKO MODE», классическая и от Skrillex. К каждой пластинке прилагалась онлайн-копия.
Наконец, команда Трэвиса прибегла к «тактике 69 центов». Это известный ход от лейблов, которые хотят продвинуть новинки по чартам. В рамках стратегии цена трека падает с 1,29$ до 0,69$. За эту же сумму накануне выхода продавался и ремикс.
Усилия «Cactus Jack» и «Epic Records» не прошли даром. Трэвис Скотт осуществил мечту попасть на первое место Hot 100. 3-го декабря «SICKO MODE» сместил с этой позиции «Thank U, Next» Арианы Гранде.
«Не знаю, откуда у меня силы на этот текст», – писал Трэвис в день успеха. «Переполняют эмоции. Сильно благодарен фанатам.
Мы с Дрейком хотели создать что-то бешеное для нового поколения. Круто, что один из самых ярких наших коллабов попал на первую строчку Hot 100. Мы хотели войти в режим «sicko»… Но что может быть еще более «sicko», чем первое место?»
За неделю, которая принесла Трэвису золото чарта, в США «SICKO MODE» прослушали 37,2 млн раз. Сильнее всего трек продвинулся за счет стриминга: он увеличился на 35% по сравнению с предыдущей неделей. На 5% подросли включения на радио-станциях – до 65,1 млн.
«SICKO MODE» – лучшая работа в карьере Трэвиса», – считает Сильвиа Роун. «Этот трек – водораздел для всей индустрии. Он разубедил артистов в том, что для успеха на радио нужен цепляющий припев. «SICKO MODE» стал главным прорывом 2018-го года!»
В этом ему однозначно помог «эффект Дрейка». «SICKO MODE» стал четвертым треком канадца, который взлетел на первую строчку Hot 100 в 2018-м году. Тогда же он помог гостевыми куплетами Blocboy JB («Look Alive»), Bad Bunny («MIA»), Lil Baby («Yes Indeed»), Meek Mill («Going Bad») и Migos («Walk It, Talk It»). Все эти фиты попали в топ-10 чарта.
«Никогда не видел ничего похожего на «эффект Дрейка», – вспоминает DJ Envy. «Все, к чему он прикасается, набирает успех на радио и может стать самым прослушиваемым треком. Он знает, что способен проявить себя в попсовом, уличном или мелодичном звучании. Пока другие артисты играют в шашки, он разбирается в шахматах».
Нельзя забывать и о поддержке, которую Трэвису оказала Кайли Дженнер. Миллионы ее фанатов узнали о Скотте и стали слушать его музыку. Во многом из-за Кайли Трэвис шагнул в область мейнстрима.
La Flame этим успехом не упивается. «Дело в том, по каким принципам вы живете», – объяснил Трэвис, когда речь зашла о звездной болезни. «Нужно сохранять концентрацию. Нельзя позволить другим сместить тебя. Впереди еще много дел».
Тем не менее, последние строчки «SICKO MODE» Скотт посвятил именно Кайли и ее попаданию на обложку Forbes. По оценке издания, благодаря линии косметики Дженнер идет к тому, чтобы стать самым молодым миллиардером – уже в 21 год.
«Мать моего ребенка – на обложке Forbes. Остальные шлюхи завидуют», – читает Трэвис в завершающих строчках трека. Если вы до сих пор считаете, что Скотт – главный кормилец этой пары, задумайтесь: в 2018-м году Кайли заработала 900 млн долларов, что поставило ее на одну строчку с пятым богачом от мира селебрити, Джей-Зи.
Взлет «SICKO MODE» стал вишенкой блестящего для Трэвиса 2018-го года. «ASTROWORLD» получил три номинации на Грэмми-2019 и подарил автору второй подряд хитовый альбом. Благодаря нему Скотт получил одобрение критиков. Его имя было вписано в ряд рэп-звезд – Дрейка, J. Cole и Кендрика Ламара.
Ронни Триана, директор американской стриминговой компании «Sirius XM», считает, что Трэвис пошел по стопам ментора – Канье Уэста. «Уэсту покорились особые музыкальные вершины. То же самое ждет и Трэвиса. У него слишком яркие тексты, продакшн и публичные образы».
В конце 2018-го года Скотт заявил: «Я ни разу за жизнь не съездил в отпуск». В 2012-м он скитался по Лос-Анджелесу без жилья и мечтал о музыкальной карьере. В 2019-м он создал семью. Кажется, настало время отдохнуть.
В то же время будет важно отследить, какой эффект окажет «SICKO MODE» на креативную индустрию. Roget Chahayed считает, что изменения будут значительными.
«Этот трек вдохновит артистов быть смелее в форме и структуре. Именно этого я и ждал, когда обучался музыке».