Заработки блогеров достигли такого уровня, что даже авторитетное экономическое издание Forbes публикует их рейтинги. Основным критерием являются доходы от рекламы, достигающие нескольких миллионов долларов ежемесячно. Со стороны деятельность блогера выглядит весьма заманчиво – ведь круто иметь такое занятие, позволяющее отлично зарабатывать на хлеб с маслом и икрой, находясь в любой точке мира.
У богатых свои причуды, и некоторые блогеры спокойно могут решиться на немыслимые для обычного человека поступки, вызывающие реакцию на грани шока. К примеру, сжечь свое авто за 13 миллионов рублей. Действительно, какая разница – тачкой больше или тачкой меньше за такую «пустяковую» стоимость. Но когда Forbes в конце года публикует их доходы, блогеры иронично посмеиваются над этими цифрами, заявляя, что и близко не видели таких заработков.
Тогда что же значат такие поступки – это какой-то продуманный ход, или блогеры, что называется, «зажрались»? Разберемся на примере резонансного ролика блогера Михаила Литвина, который сжег свой дорогостоящий Мерседес.
Костер за 13 лямов – а сгорели ли деньги?
Если смотреть на этот поступок с точки зрения профессионального блогера, то он не вызовет особого удивления. В отличие от основной части аудитории, испытавшей буквально взрыв мозга от произошедшего на их глазах. Всего за четыре дня ролик Литвина набрал почти 14 миллионов просмотров, более 1 миллиона лайков и свыше 115 тысяч комментариев.
Предыстория отчасти объясняет данный инцидент. Михаил какое-то время копил деньги на свою мечту, и, наконец, купил желанный Мерседес. Но радость была недолгой – автомобиль начал ломаться, причем одна поломка за другой, а дилерский центр Mercedes-Benz никак не мог решить эту проблему. Михаил обратился в сторонний сервис, и причина поломки была найдена.
В итоге блогер решил эффектно выразить свой протест компании Mercedes. Что же, у него это получилось.
Почему Михаил выбрал именно такой способ протеста – это его личное дело, он волен поступать со своим авто так, как ему вздумается. Но интересна другая сторона произошедшего: какую сумму денег он с этого выручил? Ведь Михаил блогер, и прекрасно понимал, чего следует ждать от такого хайпового поступка. Некоторые зрители предположили, что перед поджогом он застраховал автомобиль, и теперь благополучно получит компенсацию ущерба.
На самом деле так можно было поступить, например, заключив рекламный договор с какой-нибудь страховой компанией. Сценарий выглядел бы примерно так: блогер сжигает машину и объявляет, что она застрахована в данной компании. Это было бы логично, и вся стоимость авто была бы с лихвой возвращена. Причем здесь стоит отметить, что речь идет не о 13 миллионах, ведь Михаил успел отъездить год на своем Мерседесе. Такие машины очень быстро теряют в цене, и даже с минимальным пробегом через год они стоят порядка 7 – 8 миллионов рублей. Поэтому Михаил реально сжег авто не за 13, а максимум за 8 миллионов, что важно понять для практического расчета.
Договора со страховой компанией на данный ролик Михаил не заключал, и это точно не страховой случай. Логично было бы предположить, что блогер отбил стоимость авто с просмотров своего ролика. Но наверняка он брал в расчет не только просмотры, но и общий коэффициент хайпа и прироста новой аудитории, что очень важно.
Считаем доходы блогера: неожиданная арифметика
Для любого блогера очень важно все время увеличивать количество постоянных подписчиков. На это блогеры не жалеют денег: покупают рекламу, вкладываются в контент. И инцидент с поджогом как раз отчасти и был вложением средств в прирост постоянных и активных зрителей на канале Михаила Литвина.
На осень 2020 года 1 миллион просмотров приносит данному блогеру порядка 1,5-2 тысячи долларов в месяц, это если брать минимальные показатели. Соответственно, видео Михаила вскоре после публикации принесло ему около 21-28 тысяч долларов, что в рублях составляет до 2,2 миллионов рублей. Однако просмотры на ролике увеличиваются с каждым днем, и эта цифра явно будет выше.
Получается, пока ролик принес около 2 миллионов. Однако сгоревший Мерседес стоил 8 миллионов. Оставшаяся сумма 6 миллионов рублей – разбираемся дальше и следим за цифрами.
Видео было опубликовано 24 октября, и зрители смогли лицезреть очень дорогой костер в поле. И в тот же день прирост аудитории канала составил 120 тысяч подписчиков. В последующие дни этот показатель выглядел скромнее, но продолжал увеличиваться. Прирост новой аудитории составил более 300 тысяч человек.
На Instagram Литвина в конце октября были подписаны более 11,5 миллиона человек, а до выкладки ролика число подписчиков составляло 11,1 миллиона. Прирост в Instagram примерно такой же, как на YouTube. На данного блогера люди подписались по собственному желанию и заинтересованности, и это самые ценные подписчики.
Когда начинающий блогер закупает рекламу у других блогеров, то к нему приходят люди с рекламы, а не из-за того, что им понравился контент на данном канале. Такие люди, как правило, не просматривают видео, а лишь висят «мертвым грузом» как число подписчиков канала. В результате они «убивают» канал по просмотрам. В случае Литвина – он привлек именно качественную аудиторию, и она продолжает прирастать.
Настало время другого вопроса: сколько стоит набрать на свой канал YouTube соответствующее нашему случаю число, а именно 300 тысяч, качественных подписчиков, которые по своему желанию нажмут кнопку «Подписаться» и будут смотреть каждый ролик? Михаил Литвин подсчитал, что это стоит 6 миллионов рублей.
Помимо аудитории во все свои монетизируемые социальные сети, Михаил получил огромный хайп по новостям в СМИ и взрывной прирост медийной популярности. Для сравнения: некоторые телевизионные продакшены, чтобы добиться хотя бы половины результата Михаила, тратят намного больше денег на раскрутку. Они вкладывают десятки миллионов рублей в свои YouTube проекты, но у большинства не получается абсолютно ничего даже за такие деньги.
Если учесть факт, что один из музеев предложил Литвину купить его сгоревший Мерс за 3 миллиона рублей, и это приплюсовать в расчет, то сумма затрат на хайп получается просто смешная – всего 3 миллиона рублей.
Какими деньгами ворочают блогеры
Поджог Мерседеса – это грамотно просчитанный пиар-ход. Разумеется, были риски, что ролик посмотрит меньшее число людей. Но эти риски были минимальными, потому что был создан хороший фон из нескольких роликов о конфликте с компанией Mercedes и дилерским центром, которые тоже давали миллионы просмотров.
Прирост такой аудитории и активности даст каналу огромный прирост рекламодателей как в YouTube, так и в Instagram, и позволит смело завышать цену на рекламную интеграцию. В результате, по мнению многих блогеров, Михаил Литвин оказался явно не в проигрыше, он заработал, и еще заработает намного больше, чем стоимость сожженного автомобиля.
Вернемся к изданию Forbes и лидеру списка блогеров – проекту LABELCOM, доход которого составил свыше 3,5 миллионов долларов, или порядка 277 миллионов рублей. За год у данного канала 640 миллионов просмотров, это дает почти 1 миллион долларов только с монетизации на площадке YouTube. С такими доходами LABELCOM может сжигать авто хоть после каждого выпуска.
Плюс к этому рекламная интеграция дает данному шоу около 10 миллионов выручки с одного выпуска «Что было дальше?». За последний год было отснято 20 выпусков шоу, что означает прибыль с рекламной интеграции 200 миллионов рублей. Вместе с монетизацией это составит около 280 миллионов рублей – как раз эту цифру предоставил читателям Forbes. Но вряд ли это издание считало доходы с рекламы Instagram, с продажи рекламы на личных страницах ВК и других соцсетей, и подобное? А ведь это добавит еще некоторое количество денег в общее число.
Разумеется, из прибыли следует заминусовать такие расходы, как стоимость аренды студий, зарплату персонала, оплату продакшн-компании, снимающей и монтирующей материалы. Но реальную выручку несложно подсчитать, если знать стоимость просмотра и стоимость рекламы.
Как и сколько можно зарабатывать на YouTube начинающему блогеру
Глядя на пример известных лидеров мнений, многие подумывают о создании канала на YouTube для заработка. Сумма, необходимая для старта и раскрутки канала, а также ожидаемая сумма дохода – главные вопросы начинающего блогера.
Открывать канал на YouTube всегда актуально, и чем раньше это сделать, тем лучше для вас. На этой площадке действительно есть деньги. Не зря сюда перешли все известные журналисты с ТВ, с хорошими бюджетами и многолетним профессиональным опытом. С каждым годом начинающим блогерам становится сложнее тягаться с такими конкурентами. Однако смотреть, насколько занята та или иная ниша, не стоит. Намного важнее будет тема вашего канала, в которой вы очень хорошо должны разбираться.
К примеру, человеку, едва умеющему жарить яичницу, вряд ли стоит брать тему кулинарии: копировать чужие рецепты из интернета и строить из себя абсолютного профи здесь не получится. В блогинг, причем неважно, видео или текстовый, нужно приходить с тематикой, в которой вы очень сильны, любите ее и готовы дальше в ней расти и развиваться. К примеру, вы любите путешествовать и знаете все тонкости поездок: бронирование билетов и номеров, как выбрать лучший отель, лайфхаки для путешественников и т.п. Соответственно, вам прямая дорога на площадку YouTube – просто начните об этом рассказывать.
Вопрос с раскруткой будет, опять-таки, находиться в прямой зависимости от выбора темы канала: если тема выбрана правильно, а ролики получаются познавательными и способны заинтересовать зрителя – вашему каналу гарантирован успех. Тогда сам YouTube будет продвигать ваши ролики на миллионную аудиторию, если отметит их как интересный для зрителя контент. Под интересом здесь понимается высокое удержание аудитории, большое количество лайков, комментариев, и, самое главное, репостов. Все это даже без всякой рекламы выводит ролики в топ. Если же выставить несколько видео на канал и заказывать рекламу у других блогеров – результата не ждите.
Средства на старт можно подсчитать без особого труда. С годами в этом плане блогерам стало несколько сложнее: запрос на качественную картинку вырос в разы. Людям нравится ролики с качественной картинкой и качественным монтажом. Если достойное качество видео могут дать современные гаджеты типа iPhone, то со звуком придется заморочиться. Звук – это очень важно, и лучше средняя картинка, но с качественным звуком, чем наоборот.
Кстати, вполне достойная картинка получится с фотокамеры Panasonic LUMIX DMC-G7 стоимостью порядка 48000 рублей, эта модель может быть хорошим вариантом для блогера на старте. Можно также обратить внимание на Canon EOS 90D. Стоимость этой фотокамеры составляет около 88000 рублей, ее плюс в отличном автофокусе, что подойдет для нестудийных блогеров, и еще один плюс – это большой выбор дешевой оптики. Оптика на более дешевый Panasonic обойдется дороже. Что касается недорогого и качественного света и звука, здесь рекомендациями в пару строк не обойтись. Вам лучше изучить эту информацию отдельно, чтобы выбрать подходящий вариант.
Сколько же можно зарабатывать – на этот вопрос ответ был чуть выше. Все будет зависеть от тематики канала и от просмотров. К примеру, если канал набрал 50 тысяч подписчиков, а ролики в среднем набирают 50 000 – 100 000 просмотров, то рекламу уже можно продавать от 30000 рублей за одну интеграцию. Конкретная стоимость, конечно, будет зависеть от контента.
Для начала следует учесть главный факт – качество контента. Реклама и заработок придут позже, причем сами. Не думайте, что вы за первый месяц выпустите несколько роликов, и деньги польются к вам рекой. Конечно, и такие события не исключаются, но не нужно видеть в этом свою цель. Здесь придется запастись старанием и терпением.
Если статья вам понравилась, ставьте лайк. Делитесь своим мнением в комментариях и не забывайте подписываться на наш канал, чтобы не пропустить других интересных публикаций.