Патент на швейную иглу дал старт целой империи. Но сначала был суд...
В 2021 году исполнится 170 лет с момента получения патента на швейную машинку Исааком Зингером. С этого момента начнется история компании, которая разработает модель, которая впоследствии ляжет в основу современного франчайзинга.
В 1851 Исаак Зингер и адвокат Эдвард Кларк основали компанию I.M. Singer & Co, которая с первых дней существования столкнулась с трудностями. Дело в том, что патент на швейную машину уже принадлежал Элиасу Хоу, американскому механику и предпринимателю из Массачусетса!
Несмотря на разницу в конструкциях, изобретение Исаака Зингера включало в себя иглу с ушком, позволяющую делать фиксирующий стежок, которую разработал массачусетский изобретатель. Вернувшись из Англии, Хоу незамедлительно подает в суд и в 1854 году его выигрывает. Зингера обязуют выплатить 15 тысяч долларов за незаконное использование иглы.
Первый опытный образец швейной машины был оценен в 100 долларов, что на тот момент не соответствовало рыночному запросу. Ручной труд был дешевым и востребованным, владельцам мастерских такая цена казалась неоправданно высокой. Домохозяйки, в свою очередь, не могли оценить преимуществ в том, чтобы механизировать процесс шитья.
Требовалась мощная рекламная кампания, которая смогла бы показать преимущества швейной машины для всех.
В первую очередь, они решил сделать акцент на семейную аудиторию.
Одной из причин популярности продукции компании I.M. Singer & Co стала легкая заменимость элементов. Отныне поломка не приводила к утилизации товара или дорогостоящему ремонту. Основные детали швейной машинки можно было легко приобрести отдельно.
С ростом популярности торговой марки была улучшена технология производства за счет конвейера. Это снизило себестоимость и более чем в пять раз увеличило прибыль.
Теперь изобретение Исаака Зингера стало доступно миллионам семей. Чтобы обеспечить их обслуживание по всей стране, американский предприниматель стал заключать письменные договора на продажу, ремонт и обслуживание швейных машинок с местным предпринимателям на закрепленных для них территориях США.
Именно это и послужило прототипом современной системы франчайзинга, сделав компанию I.M. Singer & Co пионером в продаже франшиз.
История компании также тесно связана с Россией и Петербургом. Одна из главных доминант Невского проспекта – Дом книги. Этот памятник архитектуры был построен в 1902 – 1904 годах для «Акционерной компании Зингер в России». На фасаде здания расположились две валькирии, одна из которых держит жезл Меркурия – символ торговли, у второй в руках веретено – символ легкой промышленности, а под правым локтем – знаменитая швейная машинка.
🔔Подписывайся на канал Бизнес-школы Суши Wok в Яндекс.Дзене. Здесь мы расскажем, как открыть свой бизнес, в чем заключаются особенности франчайзинга, объясним основы предпринимательской деятельности и покажем на реальных исследованиях, как работает частный бизнес в России.
Бизнес-школа Суши Wok – Интересно. Полезно. Наглядно