Привет, я Слишком Честный Копирайтер уже 6 лет. Веду Инстаграмы, экспертные блоги, группы ВК в разных сферах от сильно узких (декораторы, геймеры, свадебные организаторы) до общепонятных (кафешки, бельё, обувь, бары)
Когда мне предлагают проект, взвешиваю свои силы. Что знаю о тематике сейчас, сколько надо времени, чтобы узнать больше, смогу ли через текст говорить с потребителем. Но есть сферы, где всё чуть проще.
Ресторанчики без строгой концепции. Мы лепим роллы, строгаем пиццу, можем бургер выкатить. Несмотря на то, что они не определились, всё равно в большинстве хорошие ребята. Для них не нужно писать о многообразии грузинской/восточной/другой кухни, её специфике, традициях, удивительных блюдах. У кафешек простая сверх дружеская коммуникация, в стиле "эй, хочешь пиццу - забегай". Для копирайтера большой простор фантазии.
Локальные магазины косметики. Я писала для магаза с корейскими брендами. Схема ведения Инстаграм определена, сильно не разгуляешься. Странные экстракты из Азии разгладят морщины, милые упаковки подойдут для подарка, 10 этапов очищения кожи. Больше обучение потребителя, рассказ, почему ему это надо купить. Меньше креатива.
Женское нижнее бельё. Не знаю, кто пытается продать прекрасным девушкам дорогие кружева за 7 тыс. через рациональное. На мой взгляд, тут работают только эмоции, красивая модель и фото. Я часто беру цитаты из женских пабликов, переписываю чуть, добавляю актуалОчки, делаю из них девчачий мем. И заходит. Да, под фоткой с трусами.
Бары. С оговорочкой: не все. Был у меня один бывший проект, забыть не могу, крутой. Команда бара с самоиронией до неба, в образах плохих парней с юмором, намёками на пошлость в рамках концепции. Коммуникация была соответствующая. Писала для их Инсты с удовольствием, правок не было, всё нравилось. А потом, насколько я поняла, они отказались от SMMщиков, с которыми я работала в команде, и автоматом от меня (вы обещали мне налить, пацаны, я всё помню).
Лёгкие проекты не равно скучные. Для них тоже надо писать от души, живо и с умом. Спасибо, что дочитали до этого места, всем пока.
#копирайтер #личный опыт #малыйбизнес #продвижение в инстаграм