«Итоги Года» - экспертный Конкурс лучшей рекламы в России. Результаты и лауреаты скоро будут объявлены. Но ещё не поздно изменить список будущих победителей.
В номинации BTL в этом списке номинанты и будущие лауреаты.
Самый актуальный проект - памятник курьеру в Москве, который установили Российские бренды. Клиенты: «Азбука вкуса», «Перекресток» (X5 Retail Group), Ozon, «Додо Пицца» и Delivery Club
Таким образом компании решили выразить благодарность курьерам и сотрудникам служб доставки, которые «самоотверженно работали во время режима самоизоляции» и рисковали своим здоровьем, обеспечивая покупателей товарами – это первый подобный памятник в мире.
Инсталляция появилась на территории «Товарищества Рябовской Мануфактуры» в Холодильном переулке. Автор памятника — художник-постановщик Алексей Гарикович, который создает креативные работы для FMCG-брендов. Это, безусловно, фишка!
1)Минкульт и «Библиотека ароматов» выпустили духи к акции «Ночь искусств — 2020»
голосов: 627
2)Pringles, Re:evolution и WARP представили игровое кресло будущего
Оно отслеживает физические показатели геймеров и подкармливает их чипсами
голосов: 614
3) Silver Mercury впервые наградил победителей в формате виртуального бара
К стриму присоединились более 30 человек из разных городов России
голосов: 573
4)«Слобода» и Re:evolution представили «умную» бутылку
Это инновационная бутылка масла со встроенным голосовым помощником «Светланой»
голосов: 501
5) «Ивент-баран» от «ПРО-Интерактив»
Временное возвращение в офлайн отметили музыкальным интерактивом, QR-квестом и угощением с гриль-станций
голосов: 387
6) Банк «Точка» разработал аромат «Дух предпринимательства»
И снял его рекламу с Лапенко
голосов: 342
7) Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2
Креаторы из Affect помогли оператору запустить программу переработки гаджетов
голосов: 258
8) «Колбафеты» от «Черкизово» – подарок для учителей, уставших от конфет
Креаторы Serviceplan изобрели оригинальную форму поздравлений и провели «Конфетный Trade-In»
голосов: 102
9) Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием
Winstrike Agency установило на игровых столах киберспортивного клуба в центре Москвы специальную конструкцию для заказа комбо
голосов: 80
10) «Кухня на районе» накормит «Дошираком» с майонезом в рамках коллаборации с СТС
Новое меню стало частью промо нового сериала
голосов: 24
11) Мамы из рекламы
Possible создало детскую книгу о родителях, работающих в рекламном бизнесе
голосов: 24
12) X-конференция для Xiaomi
Онлайн-презентацию новинок бренда организовало агентство Eventum Premo
голосов: 21
13) «МегаФон» объединил всю Россию в 11- часовом онлайн - рейве
В последний день лета «МегаФон» провел онлайн-трансляцию из 11 часовых поясов России «МегаФон Рейв 2020»
голосов: 20
14) BAG TO NATURE
СТС переработал пресс-воллы и запустил экологическую эстафету
всего голосов: 20
15) AUDI E-TRON EVENING SHOW
Eventum Premo помогли создать ивент в поддержку электрического SUV
всего голосов: 18
16) STUDIO 21 и Jeep провели первую летнюю авто вечеринку
В соцсетях за ней наблюдали более миллиона человек
всего голосов: 11
17) Балконное караоке
Креаторы разработали нестандартную механику продвижения микрорайона Яркий в Уфе
голосов: 8
18) Сказки для взрослых на канале «Ю»
В промокампании холдинга дети убаюкивали родителей
голосов: 34
19) Достойно твоего Instagram: IKEA х Вирджил Абло
Креаторы e:mg организовали поп-арт выставку товаров коллаборации
голосов: 32
20) Российские бренды установили памятник курьеру в Москве
Так они решили выразить благодарность сотрудникам служб доставки из-за пандемии COVID-19
голосов: 29
30) Автобусы «Спасительная пересадка»
TMG помог Русфонду с социальной рекламой на общественном транспорте Москвы и Петербурга и провел в нем BTL-акцию
голосов: 28
31) Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием
Winstrike Agency установило на игровых столах киберспортивного клуба в центре Москвы специальную конструкцию для заказа комбо
голосов: 80
32) Презентация нового «Сбера»
Помимо ребрендинга банк представил ряд новых услуг, технологий и устройств
голосов: 73
33) Новогоднее промо сервису Delivery Club помогли провести креаторы Ruport (часть SA Media Group)
голосов: 53
и другие : в списке указаны не все номинанты.
Ну, что же: здесь видны результаты народного голосования. По поводу памятника курьеру – однозначно фантастический проект! Насколько это относится к BTL, правда , не совсем понятно. Но я бы отдал свой голос за акцию «Мамы из рекламы»: мамы рекламы - это самые настоящие солдаты, бойцы медийного фронта, самые симпатичные и умные девушки, с которыми мне доводилось иметь дело. Да ещё и мамы, жёны, женщины, ещё и профессионалы – одним словом – красавицы.
Сберу , считаю, даже не за что присваивать и 73 голоса. При таких ресурсах – могли бы уж и придумать что- нибудь более фантастичное.
Конкурс рекламных и BTL - проектов, конечно, нужен. Это значит, что рынок живёт. По предварительным итогам становятся понятны тренды и принципы подхода. Да, как это ни банально, – бюджеты. Креатив пока где - то на 3- 4 месте. Видимо, ещё общество или сообщество не доросло до креативного уровня мышления. Но мамы из рекламы ( и не только из рекламы) помогут – молодые своё ещё наверстают.
Автор: Алекс Стасов