Если вы маркетолог средней или крупной компании, вы наверняка хотите превратить её в сильный и узнаваемый бренд. Директор при этом не испытывает по этому поводу того же энтузиазма. А про работу с агентством и вовсе высказывается негативно с аргументами вроде «Сами справимся!», «А вам я за что плачу?».
Если вам знакома эта ситуация, то наша статья с бронебойными аргументами в пользу сотрудничества с брендинговым агентством — лучшее решение проблемы!
Зачем превращать компанию в бренд
Сильные бренды не прикладывают дополнительных усилий для того, чтобы продать продукт. По большому счёту они вовсе не занимаются продажами. К примеру, вы никогда не услышите «купи» от наших партнёров из Lenmix. Такие компании показывают, как изменится ваша жизнь, когда вы приобретёте её продукцию. Их инструмент — вдохновение, а не давление. И этот подход является одной из составляющих такого процесса, как брендинг. О том, зачем ещё компании бренд, читайте в нашей статье по ссылке.
Брендинг — процесс построения отношений человека и компании. С помощью бренда простой покупатель превращается в приверженца вашего бизнеса, советует ваш продукт друзьям, близким и коллегам. Работа над трансляцией определённого имиджа на рынке позволяет оставаться вам на слуху вне зависимости от масштабов вашей компании.
Задумайтесь, способен ли маркетинговый отдел осуществить глобальные исследования рынка, конкурентов, потребителей, а после этого построить стратегию позиционирования самостоятельно. Пожалуй, да. Это даже будет дешевле и быстрее, чем работа, проделанная брендинговым агентством. А вот будет ли такая деятельность объективной и непредвзятой? Конечно же, нет.
Главное преимущество агентства — работа вне компании и связанная с этим объективность. Безусловно, бренд-менеджер компании лучше всех знает продукт, конкурентов и даже ситуацию на рынке. Но этого мало — важно понимать, чего хотят потребители на уровне статистики и психологии.
Команда агентства, в которую входят аналитики, маркетологи и стратеги, смотрят на ваш бренд глазами потребителей, а не руководства. В этом и кроется успех синергии работы компании и агентства.
Как донести эту мысль до своего начальника? Приведите следующие аргументы.
Взгляд со стороны потребителя
Агентство предоставляет объективный взгляд и оценку положения дел компании и рынка глазами клиента.
Осознанный креатив
В команде агентства давно налажены связи между маркетологами, дизайнерами и копирайтерами. В результате их работы получаются не просто симпатичные картинки, а креативы, которые решают поставленные задачи.
Компетенции во многих сферах
Агентство работает с разными компаниями из различных сфер, поэтому обладает представлением о множестве других брендов и ваших возможных конкурентов. Это знание даёт принципиально более широкий взгляд на задачу.
Бенчмаркинг
Брендинговое агентство знает о специфики самых разных сфер деятельности и может переносить удачные решения из одной области в другую. Это приводит к новым интересным результатам.
Независимость
Агентство способно предлагать более смелые и амбициозные решения, так как не ощущает давления начальства и умеет отстаивать своё видение задач и их решений.
Мы согласны с тем, что полностью делегировать всю работу агентству — не лучшее решение и не панацея. Успеха можно добиться только в непосредственном сотрудничестве с вашей компанией, начиная с самых ранних этапов проектов.
В результате тесной совместной деятельности может получиться отлаженная и работающая система на долгие годы вперёд, которую можно использовать без участия агентства. И это, мы считаем, шестым аргументом в пользу работы с брендинговым агентством.
Подписывайтесь на канал, следите за нами в соцсетях: Instagram, ВКонтакте, Facebook. Впереди масса интересных и полезных материалов!
Если вам нужна профессиональная консультация по вопросам брендинга, дизайна или коммуникаций, пишите нам на почту fm@endy.pro