Сбер выпустил рекламу с участием персонажа из х/ф "Иван Васильевич меняет профессию" Жоржа Милославского. При этом, заплатив исполнителю роли, Василию Куравлеву, несколько миллионов рублей (точная сумма неизвестна).
По закону исключительное право использовать персонаж любым образом принадлежит автору, то есть режиссеру-поставновщику и автору сценария, но они могут передать права одному лицу, который и будет нести все риски и получать блага, связанные с фильмом, а именно - продюсеру, который и организовал создание сложного объекта. В нашем случае, достаточно было бы заплатить Киноконцерну "МосФильм".
Сбер решил особо не разбираться в правовых тонкостях, оставив довольными всех)
Ссылка на ту самую рекламу Сбера: https://www.youtube.com/watch?v=TDl_7-dHg3A