Cambridge Analitica рекламировали предвыборную компанию Дональда Трампа, посылая всем весточку: "Голосуйте за Трампа". Благодаря Фейсбуку, они получили информацию от многомиллионных пользователей для того чтобы создать персональные агитационные сообщения избирателя.
Значит ли, что это возможно применять и в продажах?
Как так то?
Ученые не смогли прояснить в чем фишка, и в 2013 году психологи Дэвид Стиллвелл и Михаил Косински стали исследовать лайки, которые ставятся пользователями Фейсбука. Они доказали, что лайки дают весьма обширную характеристику личности. Главное, что это были не только пол и возраст, а также и этнический тип, религиозные и политические предпочтения, вредные привычки и даже психотип.
В данном эксперименте участвовало 58 тыс. людей. Одной из самых достоверных характеристик оказалась - этнический тип, точность 95%. Разделение по полу - 93%, вероятно, что публикации, которые лайкают мужчины и женщины рознятся. Вероятность отличить мусульман от христиан, республиканцев от демократов и понять ориентацию - 80%. А пользователей, чьи родители были разведены были определены с точностью в 60%.
Насколько это рабочая система
Заключением исследования можно брать рабочий механизм, позволяющий проникнуть в ваше нутро, просто просмотрев вашу активность в социальных сетях. Для рекламодателей это бесценная информация. Таким образом понижаются расходы и возрастает эффективность, ведь реклама идет прямо в руки человеку, который в ней заинтересован. Для примера: Вы лайкаете посты с гитарами, музыкантами, муз.оборудованием, и как итог у вас реклама будет появляться с аналогичной тематикой.
Нужна ли Таргетированная Реклама?
Таргет реклама доказала свою абсолютную продуктивность. Исследования 2к17 года показали, что те компании, которые используют данный вид рекламы, повысили клики на 40%, а продажи на 50! Преимущество таргетированной релкамы заключается в индивидуальных предложениях, которые зависят от характеристик пользователя.
Спасибо за Внимание!