Текстовый контент, хоть и оттесняется видосиками и мемасиками, всё ещё остаётся весьма объемной частью потребления. Так что сегодня хотелось бы поразмышлять о том, что раньше называли "многа букаф, ниасилил".
Мысль про лонгриды я хочу начать с одной, естественно, не короткой, истории.
Когда я работала маркетологом, однажды к нам в отдел от генерального поступил запрос. В ТЗ оказалась не просто задачка со звёздочкой - нужно было доказать теорему Ферма…
В общем, к очередному дню рождения компании, должна была выйти в свет интересная статья, в которой очень подробно описано, какие мы молодцы. А точнее:
- С какими проблемами столкнулась компания за время своего существования
- Какие были варианты решения каждой из этих проблем
- Какой вариант и почему мы выбрали
- Что мы делали (пошагово), чтобы проблемы решить
- Выводы. Положительные, отрицательные и просто те, которые стоит учесть в будущем
Представляя такую статью, у меня лично в памяти всплывают старые мемы, на которых кот сидит мордой к стене и внимательно на неё смотрит. - “Интересно - ……!”.
Гипотетически, в данной работе решить можно только одну задачу. Либо сделать статью интересной, либо сделать статью, которая понравится гендиру… Он же как любящая мама - не всегда осознаёт, что посторонним не очень интересно часы подряд слушать, как ползает его дитя.
В общем опущу душевные муки и компромиссы. Всем отделом, вместе с директором по маркетингу и СММ-щиком, больше недели мы писали статью, которую и выложить в сеть рука повернётся, и начальник согласует. Такую, чтоб было полезно молодым предпринимателям и чтоб мир узнал, что мы молодцы и действительно лучше конкурентов ползаем!
Наш отдел - достаточно циничные ребята, которые любят критиковать, особенно самих себя. Но случилось неожиданное: мы родили отличный лонгрид, который понравился каждому. А потом ещё и директору. Его даже коллеги у себя на личных страницах цитировали. Это был триумф.
Но один из позитивных комментариев с размаху приложил триумфаторов пыльным мешком по голове.
Было написано “Ребята! Очень интересная статья! Я почти до конца дочитал!”. Причём это не сарказм был и не издёвка, человек искренне писал, и ему, по всей видимости, и правда понравилось.
В общем мы наконец подошли к основной мысли текста. Люди делятся на 2 типа: те, кто усваивает только текст до многоточия в инстаграме (если описание надо разворачивать, значит автор не умеет нормально формулировать). Второй тип - те, кто уже пару часов читает статью и довольно млеет от того, что ползунок ещё даже до её середины не дополз.
Каждый выбирает свою сторону и нет правильной или неправильной, есть образ мысли, восприятие и принадлежность к целевой аудитории.
Я очень люблю лонгриды. И читать и писать. В них есть пространство, чтобы развернуть мысль, место поразмышлять и пара абзацев под аллегории. Я люблю, когда понятно, что автор не просто “шарит” в теме, а прям болеет за неё, когда накопилось столько всего рассказать, прояснить и проанализировать, что пары страниц не будет достаточно даже для вступления.
В лонгриде всегда есть душа, сопричастность или желание разобраться. Нельзя написать огромный текст, не испытывая к его теме ничего. Должно быть переживание, протест или восторг. Всегда эмоция и её развитие.
Но есть же тренды.
Есть особенности мышления новых поколений. Есть пресловутая книга “Пиши сокращай”. А ещё Инстаграм, Фэйсбук, Твиттер и другие “ограниченные количеством знаков в посте” товарищи. Да что уж - даже ЕГЭ не особо развивает желание писать длинно и витиевато, растекаясь мыслью по древу и рождая будоражащие метафоры.
Информации вокруг настолько много, времени на её восприятие настолько мало, что бессовестно писать длинные статьи. А если кто-то написал, то стыд ему и позор, он не ценит время других. Да что время - столько внимания в наше время слишком бесцеремонно забирать на всего один текст. Тем более, что процент тех, кто, видя объем статьи, даже интересной, готов это внимание ей любезно уделить, стремится к нулю.
Кажется, мои запятые только что заставили даже самых преданных читателей нажать на крестик :) Ну что ж, дальше, значит, буду философствовать сама с собой))
Не думайте, пожалуйста, что я как-то осуждаю или принижаю тех, кто не любит лонгриды. Ни в коем случае! Каждый воспринимает мир так, как ему нравится. Кто-то быстро, залпом выпивая порцию информации. Кто-то долго, смакуя детали и прося побольше подробностей. Все мы разные, и это прекрасно!
“Катенька, но есть же что-то среднее, чего ты вечно в крайности-то лезешь!” - скажет неравнодушный, кто вдруг до сюда дочитал. А я опять же возражу. Среднего тоже может быть 2 крайности. Когда "ни тем ни этим" и когда "всем сразу". А это уже или высший пилотаж или бездарность.
Кто-то мысль на одно предложение будет размазывать на пару страниц, чтобы придать ей значимости, и тут даже страстный любитель почитать заскучает. А кто-то войну и мир может пересказать за 1 пост в Твиттере, что даже про дуб все поймут, и тот же любитель почитать захлебнётся восторгом.
Так что подходим к главному.
В любом тексте важнее всего автор. Как он к своему творению относится? Любит его? Переживает тему сам, всей душой и сердцем?
Если да, то всего одна исписанная страница может стать исчерпывающим шедевром. А если нет, то это отнятое время и зря израсходованные буквы.
Так что вывод один - пишите с удовольствием! Лонгриды, твиты или хокку. Главное - получайте от того что делаете живые эмоции и вкладывайте их в текст. А читатель обязательно найдётся для каждого :)