Прочитал статью - не получил штраф! Соблюдение законодательства при размещении рекламы такая же обязанность интернет-маркетолога, как и соблюдение поставленных KPI бизнеса. Дочитай до конца и ты узнаешь какие обязательные параметры необходимо указать рекламируя розыгрыш.
Откровенно говоря, во всех крупных компаниях где я раньше работала, рекламщики и юристы сражались за права размещать те или иные рекламные материалы. Не будем судить кто зло, а кто добро. Но в какой-то степени и те и другие впадали в крайности. Юристы всегда настаивали на необходимости указать всё и даже больше так, что места на целом борде бы не осталось, не говоря уже про графический баннер 240х400 с ограничением по весу 120 Кб.
По сути идеальный баннер для юристов компании выглядел бы так:
Но таких баннеров мы не встречаем в сети и почему зачастую любая юр. строка отсутствует:
1. Не все интернет-маркетологи согласовывают свои рекламные материалы перед запуском с юристами, и зря. Кстати, если юристов как таковых в компании нет - не проблема, информация по Закону о рекламе находится в открытом доступе. Специалист должен быть в состоянии грамотно сам составить юр. строку к рекламным материалам.
2. Формат объявления не содержит места для юр.строки. Решение простое выбирать только те форматы в которых можно совместить рекламный месседж с юр.строкой, дабы не вводить потенциальных клиентов в заблуждение и следовать букве закона.
Так не надо:
Какие форматы подходят для рекламы розыгрыша: видео- , аудиореклама, html5 баннера и формат gif.
Особенности в контекстной рекламе Я.Директ.
Один из лучших (по адаптивности и проникновению //из личного опыта) форматов объявления для показа в Рекламной сети Яндекс (РСЯ) - Текстово-графическое объявление. Его особенность в том, что Дисклеймер данного формата не редактируемый и вписать туда юр.строку нет возможности. Даже через подачу заявки менеджерам. Надеюсь, в будущем в Яндекс Директ появится такая возможность. Если вы рекламируете розыгрыш такой формат вам не подойдет. Не много боли.
Определим риски
Из Законодательства при проведении стимулирующих рекламных мероприятий:
Общая норма – ст. 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе».
Максимально возможный штраф по этой статье для юридических лиц – до 500 000 руб., для кредитных организаций – до 800 000 руб. Штраф грозит не только юр.лицам, но и должностным до 50 тыс. р..
Вы не только понесет финансовый ущерб, но и можете вызвать у клиентов реакцию противоположную той, для которой розыгрыш был задуман.
Что надо указать в юр.строке к рекламному баннеру:
в ред. Федерального закона от 28.12.2013 N 416-ФЗ)
1) сроки проведения такого мероприятия;
2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.
Важно, юридическая строка должна читаться (на разных форматах разный размер шрифта). В случае если вы используете формат ГИФ предупреждение должно находится на экране столько, чтоб его можно было прочитать человеку со средней скоростью чтения (150 слов в минуту). Из опыта, в среднем до 5 секунд вторым слайдом.
Обязательно ознакомьтесь с законом "О рекламе", не забывайте, что при проведении стимулирующего мероприятия необходимо разместить соответствующую документацию с раскрытием полной информации на сайте. Выбирайте соответствующие материалы.
Да пребудет с Вами сила маркетинга!