В мире после пандемии, захваченном стриминговыми сервисами, не найдется места кинотеатрам в их привычном виде. Чтобы понять, как будут выглядеть новые кинозалы, стоит вспомнить, через что прошли музыкальный бизнес и сфера книготорговли
Коммерческие помещения в городах все чаще оказываются невостребованными, и сейчас самое время подумать о том, как их можно будет использовать после окончания пандемии. Эти пространства могут снова заполниться благодаря изменениям, которые в настоящее время происходят в киноиндустрии.
Заявление Warner Bros. о том, что компания в 2021 году представит большинство своих фильмов на HBO Max параллельно с выходом картин в кинотеатрах, говорит о наступлении новой эры. Век кинотеатров, по крайней мере в их привычном виде, может подойти к концу. И чтобы представить, как будет выглядеть гибридная модель дистрибуции видеоконтента, стоит обратиться к опыту других сфер, на которые уже повлиял интернет. Книжные магазины не исчезли полностью, но их стало меньше. Среди тех, кто выжил, — крупные магазины, которые держатся за счет своих масштабов, и нишевые независимые лавочки, ориентированные на заядлых библиофилов. Для рядовых книголюбов есть множество онлайн-магазинов, в которых продаются как электронные, так и бумажные издания.
В музыкальном бизнесе на смену безоговорочно доминировавшим на рынке компакт-дискам пришла своя гибридная модель. CD и другие форматы звукозаписи все еще существуют, но большую часть доходов индустрия получает от живых концертов и фестивалей, а также прослушиваний на таких стриминговых платформах, как Spotify и Apple Music.
У будущего киноиндустрии найдется что-то общее с тем, что мы уже видели в музыкальном и книжном бизнесе. Сейчас основное внимание приковано к активному росту таких платформ, как Netflix и HBO Max (принадлежит Warner Bros.). И, вероятно, большая часть фильмов будет распространяться именно с их помощью. Кинотеатры не исчезнут (по крайней мере, сохранятся некие физические пространства для просмотра фильмов), но, чтобы они оставались прибыльными, их бизнес-модель должна будет измениться.
Блокбастеры больше не будут показывать в 4,5 тыс. кинотеатров по всей территории США. Зрителей также станет меньше — останутся лишь те, кто готов смотреть фильмы на большом экране, даже невзирая на то что они уже есть в сети. Велюровые кресла, огромные экраны и звуковые системы, сделанные по последнему слову техники, станут обязательными атрибутами, которые будут привлекать людей в кинозалы. В этой ситуации в крайне невыгодном положении окажутся кинотеатры, не готовые участвовать в такой «гонке вооружений». Проиграют и залы, расположенные в не самых богатых районах, жители которых не захотят платить лишние деньги за билет (а это значит, что компании не смогут покрыть дополнительные расходы). Поход в кино станет таким же знаменательным событием, как посещение концерта или спортивного матча. С большой вероятностью кинотеатры останутся в густонаселенных городах, где гораздо больше потенциальных клиентов.
Вероятно, найдется место нишевым залам, работающим для более обеспеченной публики. Еда и напитки в таких кинотеатрах смогут конкурировать с меню роскошного ресторана. Они также с большой вероятностью будут располагаться в крупных городах и в престижных жилых районах.
Киноиндустрия — лишь один из последних примеров, показывающих, что хоть интернет и мотивирует остаться дома (смотреть спортивные матчи, слушать музыку или совершать покупки, не вставая с дивана, никогда еще не было так просто), он все равно оставляет место для более дорогих вариантов получения реальных впечатлений. От нового подхода смогут выиграть густонаселенные города с высоким уровнем жизни.
А главными бенефициарами новой эпохи станут потребители. Десятки миллионов людей смогут с комфортом посмотреть киноновинки дома. Для все еще заинтересованных в просмотре кинокартин на большом экране условия станут еще лучше, если, конечно, они будут готовы оплатить недешевый билет и добраться до кинотеатра. Проиграют же компании и зрители, которые сделали ставку на старый порядок вещей. Они будут очередными жертвами перемен, которые принесли интернет-технологии.
Больше статей Bloomberg Opinion ищите на сайте.