В мире зарегистрировано почти 2 миллиарда сайтов. Актуальную цифру вы можете узнать здесь.
Возможно, один из этих сайтов - ваш. И возможно, именно ваш сайт способен дать ответы на вопросы людей, обращающихся к поиску. Однако для этого сайт нужно оптимизировать для поисковых систем и найти средства обойти многочисленных конкурентов.
Решением этих задач и занимается SEO - Search Engine Optimization, оптимизация сайта для поисковых систем.
На самой заре развития поисковиков под SEO понималось умение занимать высокие запросы в поисковой системе - там, где размещаются неоплачиваемые ссылки. С тех пор многое изменилось. Сегодня поисковая оптимизация - важный канал привлечения заказчиков для бизнеса средствами интернет-маркетинга. Можно сформулировать более ёмко: SEO - это представление вашего бизнеса в поиске, включающем в себя не только поисковую выдачу, но и множество сторонних сервисов и сайтов: в каталогах, картах, сайтах-отзовиках, блогах и т.п.
Почему SEO важно для вашего бизнеса
В поисках товаров, услуг и информации 75% всех людей в наше время обращаются к поисковым системам. А первые 5 строк поисковой выдачи получают 67% всех переходов из поиска. Если ссылки на ваш сайт ет на первой страницы выдачи, это фактически значит, что клиентов из поиска вы не получите.
Стоит ли постоянный поток посетителей усилий по продвижению? – Очевидно, что да. Насколько вероятен успех этих усилий? – Зависит от вашего бизнеса, сайта и качества работ.
Почему я упомянул прежде всего качество бизнеса? Прежде всего потому, что в коммерческом сегменте поисковые системы отдают предпочтения тем компаниям, которым доверяют, и считают, что их торговое предложение выгодно и интересно пользователям поиска.
Представьте: маленький интернет-магазин, продающий всё то же, что и большие, но в меньших объёмах, с худшими условиями доставки, да ещё и по более высокой цене. Нет никакого способа доказать, что ассортимент из 10 сортов обуви должен находиться в поисковой выдаче выше магазина с тысячами сортов.
Однако это вовсе не значит, что у маленького магазина с небольшим ассортиментом нет никаких шансов: вы можете сформулировать собственное уникальное торговое предложение по более узкому сегменту. А SEO-специалист поможет технически и структурно настроить сайт таким образом, чтобы ваш магазин получал постоянный поток клиентов из поиска и выдерживал конкуренцию.
Любой ли сайт можно эффективно продвигать?
К сожалению, нет - как минимум, используемая на сайте система управления контентом должна позволять внедрять необходимые доработки. Поисковые роботы должны иметь возможность эффективно сканировать содержимое сайта, а сам контент должен соответствовать постоянно растущим требованиям к качеству. Если роботы не могут просканировать сайт и внести содержимое в свои базы данных - ничего не получится.
Некоторые сайты-конструкторы сделаны так, что роботы не могут прочитать содержание. А значит, не могут и понять, о чём сайт и для кого он. В этом случае продвижение невозможно, и SEO-специалист обязательно предупредит вас об этом при проверке вашего сайта.
Однако хорошая новость: таких платформ для создания сайтов не много, и если вы используете одну из популярных систем управления контентом (CMS), существенных проблем технического характера быть не должно.
Какие способы используются для продвижения сайтов?
Все методы продвижения можно условно разделить на
- белые
- серые
- чёрные
Чёрные способы продвижения подразумевают запрещенные поисковыми системами техники. Эти техники используют обман поисковых систем и даже незаконные действия (взломы, атаки на сайты конкурентов и т.п.).
Белые средства SEO направлены в основном на улучшение сайта для пользователей по правилам, установленным поисковыми системами.
Серые методы используют способы, граничащие с запрещенными, а также различные бреши поисковых алгоритмов. К серым методам, например, можно отнести покупку ссылок или текстовый спам. За это могут наказать - а могут и не наказывать.
Выбор методов продвижения зависит от многих факторов: рыночная сфера, тип бизнеса, конкуренция, качество сайта. И, конечно же, мастерство SEO-специалиста. Многие владельцы бизнеса предпочитают рискнуть своим сайтом, если попадание в топ даже на короткое время способно принести им огромную прибыль.
Дополнительную информацию о том, что такое SEO, вы можете получить из моей статьи.
В следующих статьях на канале textarget.ru я расскажу об основных способах продвижения сайтов, их особенностях и многом другом. Подписывайтесь, будет интересно!