Как не странно догадаться, то слово «лонгрид» пришёл к нам с английского, которое переводится как «долгое чтение». Частое заблуждение считать, что он состоит из одних только текстов. Если там будет много картинок и немного текстов, это будет считаться лонгридом. Одно дело, когда в текст уместили 30 тыс. символов, но так и не раскрыли тему. Другое, когда хватило 10 тысяч чтобы все было понятно с исчерпывающими содержанием, которые не оставляли бы шанса задавать вопрос.
Лонгриды стали популярны в 2012 году, когда один популярный журнал написал о пропавших в горах лыжниках. История имел огромный успех.
Странно думать, в наше то время, что сейчас вообще кто-то читает больше, чем пост в соц. сетях. Отчасти я с вами соглашусь. Люди разленились, тут нечего скрывать. Однако можно постараться и сделать такой текст, который будут читать взахлеб. Очевидно, что без огромного опыта в копирайтинге, психологии и рекламе не обойтись.
Кому нужно, а кому нет?
Не всем стоит писать лонгриды. Я про рабочую составляющую. Если ваша аудитория молодая, то лонгриды почти никто писать не будут. Если ваши читатели высокообразованные люди, скажем, инвесторы или банкиры, то пожалуйста.
Стоит понимать, что даже в наше время никуда не делся спрос на качественные материалы. Информационного шума так много, что мозг человека устает «есть» этот мусор каждый день. Хочется чего-то свежего и крутого.
Почему они все еще популярны?
Помимо того, что людям необходимо качество. Важнейшей составляющей есть и остается баланс между красивой оберткой и качественный содержанием. Люди любят глазами. И если они увидят что визуально ваш текст неудобно читать, он семантически неверен, то они остановятся и закроют вас.
Как я уже говорил, шанс написать качественный и в последствии популярный лонгрид выше у профессионала, нежели у начинающего копирайтера. Поэтому, если вы всё таки новичок и решили писать, пишите о том, в чем разбираетесь.
Лонгриду важно придумать цепляющее название, обозначить структуру самого текста. И, конечно, понять, о чем вы будете писать и выбрать формат. Их выделяют 4.
Коммерческий – способ рекламы бренда/компании, который сформировал бы лояльную аудиторию.
Репортаж – Освещение какого-либо события.
Реконструкция – рассказываем историю своими словами путём реконструкции прошедших событий
Человеческие истории – тут задача раскрыть главного героя, его жизнь, личность. Можно сказать что это как написание биографии, только более свежим и интересным взглядом.
Пожалуй, это всё что я хотел сегодня рассказать про лонгриды. Если вам есть что дополнить, с радостью прочитаю ваши комментарии. Всего доброго