Instagram постоянно меняется. Некоторые тренды уходят в небытие, а некоторые только набирают свою популярность и приобретают актуальность. Что бы идти, так сказать, в ногу с Instagram, давайте рассмотрим некоторые ТОПовые тренды грядущего года.
Сразу можно сказать то, что в целом, тенденции ведут всё к большему количеству платных инструментов продвижения. Уже сегодня заметна тенденция, как «серые» бесплатные методы продвижения потихоньку умирают и уже кроме платных ничего не остаётся. Также очень ярко заиграли AR-эффекты (инструменты дополненной реальности) и, что интересно, полноценные тексты.
Подлинный контент
Проведённые исследования американской маркетинговой компанией Finances Online, говорят о том, что бренды и лидеры мнений получают большее количество подписчиков, публикуя «не глянцевый» контент, т.е. материал, без дополнительной обработки. Как говорят исследования, чем достовернее выглядит публикация, тем больше пользователей выражают свою признательность.
Краткий вывод:
- Аутентичный (подлинный) контент хорошо приживается в Imstagram.
- При этом стоит помнить про баланс между подлинностью и качеством размещаемого материала.
- Аутентичный контент способствует установлению связи и помогает поддерживать взгляды и миссию бренда или компании.
Глобальные проблемы
Для многих пользователей Instagram – это не просто социальная сеть. Это место, где каждый желающий может выразить своё мнение по вопросам экологии, социума, культуры и многого другого.
Маркетолог из США, Дженни Чанг, считает, что пользователи Instagram поддерживают, как правило, компании взгляд на мир которых соответствует с их взглядами.
В результате её исследований, в последнее время возрастает количество пользователей, которые включаются в обсуждение изменений климата на нашей планете, проблем людей с другим цветом кожи, а также активно высказываются против насилия в любых его проявлениях.
Бренды, которые выражают свою социальную активность и не стоят в стороне глобальных проблем, в глазах аудитории будут ассоциироваться с компанией, которая работает во благо человечества.
Краткий вывод:
- Аудитория всегда станет на сторону бренда или компании, которая возлагает на себя важные глобальные миссии.
- Пользователи социальной сети Instagram предпочтут иметь дела с компаниями и брендами, которые имеют схожие с ними ценности.
- Если люди ассоциируют бренд с благоприятными изменениями, которые сказываются на глобальном уровне, то число фанатов такого бренда будет только расти.
Лидеры мнений
В Finances Online отмечают, что в сегодняшнее время, лидеры мнений оказывают огромное влияние на пользователей социальной сети Instagram. У таких лидеров мнений неимоверное количество зрителей, которые следят за тем, где отдыхает их идол, во что он предпочитает одеваться, а также прислушиваются к его мнению по многим насущным вопросам.
С точки зрения одного из ведущих маркетологов СНГ пространства, Дамира Халилова, размещение нативной рекламы у блогеров – один из важнейших инструментов продвижения в социальной сети, который, по его мнению, на данный момент используется не в полной мере.
Уже сегодня, это начинают осознавать многие компании и бренды, что в 2021 году приведёт ещё к большему росту популярности этого канала продвижения и коммуникации с аудиторией.
По мнению Дженни Чанг, для запуска рекламной кампании с блогерами, необязательно привлекать мега-популярных личностей. С задачей повышения показатели продаж, вполне могут справиться, и лидер мнения имеющий от 1 000 до 10 000 подписчиков. У таких лидеров мнений очень взаимная и трудоспособная аудитория.
Краткий вывод:
- Микроблогеры могут быть намного полезнее, чем мега-популярные личности в Instagram.
- Нано- и микро-лидеры мнений очень активно коммуницируют со своими подписчиками, за что и получают своё уважение.
- По возможности, для своих рекламных кампаний привлекайте блогеров. Но подходите к выбору осознано.
Хэштеги
В грядущем, 2021 году, хештеги останутся на на пике поисковых интересов.
Американская компания Social Media Examiner говорит о том, что хештеги это тот инструмент, который помогает отыскать своего целевого пользователя. При публикации, Instagramдопускает возможность добавить до 30 хештегов. отметила, что этот инструмент помогает найти целевого пользователя.
Грамотное использование этого инструмента обязательна к использованию в 2021 году.
Краткий вывод:
- Хэштеги способны повысить охват публикаций.
- Не стоит спамить хештегами. Применяйте метки по теме ваших публикаций.
Популярные темы
Темы дизайна, ЗОЖ, моды и искусства остаются на пике своей популярности. В этом, 2020 году, список этих тем пополнился темами здравоохранения и экономики.
Конечно, не все продукты и компании попадают в перечисленные вопросы. Но вместе с этим, любая компания может создать маркетинговую кампанию, которая будет затрагивать актуальные темы и самые популярные хештеги.
Краткий вывод:
- Не обходите популярные темы стороной, а создавайте стратегию развития вокруг топовых тем.
- Привлекайте к сотрудничеству с вашим брендом лидеров мнений из области спорта, моды и других популярных тем.
Дополненная реальность
Уже сегодня Instagramпозволяет создавать свои собственные маски и фильтры. Этот тренд предсказывался и в предыдущем году, но его развитие слегка затормозилось из-за внешних факторов. Поэтому, ждём 2021 году еще более активного внедрения и роста популярности этого инструмента.
Краткий вывод:
- Чем раньше начнётся внедрение новых ТОПовых инструментов привлечения, тем выше отдача.
Stories
Затраты на рекламу в Stories растут в геометрической прогрессии. Темп роста популярности данного инструмента сохранится, поэтому истории обязательны к внедрению.
Краткий вывод:
- Дневной просмотр историй равняется примерно 600 млн.
- Stories – это инструмент, который способен увеличить охват ваших публикаций.
E-commers
Активное развитие и внедрение шоппинг-инструментов, позволяет совершать покупки не покидая Instagram. Шоппинг-тег активно применяется многими аккаунтами и позволяет разместить анонс продукта и ценник. В 2021 году, скорее всего, Instagram позволит совершать покупку в один клик. В будущем, это может привести к некоторому вытеснению интернет-магазинов.
Краткий вывод:
- Если данный инструмент всё еще не внедрён на вашем аккаунте, начните его внедрение.
- Не пропускайте обновления и активно внедряйте новые возможностей социальной сети Instagram в свою стратегию маркетинга.
Текстовый контент
Сегодня, помимо красивых фотографий, аудиторию ещё интересует и текст. На данный момент текст в публикации не может превышать 2 200 знаков. В будущем, это может привести к внедрению инструментов, которые позволят размещать полноценные и объёмные тексты.
Краткий вывод:
· Помимо изображений стоит помнить и про текст.