Многочисленные государственные и нанятые корпорациями борцы с пиратством заявляют как само собой разумеющееся, что передача людьми друг другу копий фильмов — это абсолютное зло, что это убьет кинематограф и т.д. и т.п. Однако постоянно растущие цифры кассовых сборов и суммы гонораров показывает, что всё несколько сложнее. И вот появилось авторитетное исследование, согласно которому распространение пиратских копий фильма после его официального выхода на экраны не только не уменьшает доходы киноиндустрии, а даже увеличивает их.
Ведущий рецензируемый маркетинговый журнал, специализирующийся на исследованиях с использованием количественных методов, — INFORMS Management Science опубликовал результаты работы, согласно которым появление «контрафактных» копий фильмов сказывается на доходах киноиндустрии существенно по-разному в зависимости от времени, когда эти копии становятся доступны.
Авторы (Шиджи Лу из Университета Хьюстона, США; Синь Ван и Нил Бендл из Университета Западного Онтарио, Канада) выделяют основной способ влияния пиратских копий на доходы — это т.н. эффект «сарафанного радио» или «word of mouth» (WOM) — т.е. передача информации в процессе личного общения: рекомендации, советы, оценки и т. п. — это может быть разговор, обмен сообщениями, диалог на форуме, в чате, посты в соцсетях и т.д.
WOM-маркетинг является на данный момент полноценным инструментом, который различные компании пытаются использовать в своих целях (как коммерческих, так и политических).
Авторы исследования констатируют, что онлайн-пиратство «бесплатно» помогает в создании WOM-волны, однако коммерческий эффект зависит от времени ее появления.
Если пиратские копии становятся доступны в течение периода, предшествующего официальному выпуску фильма, это может привести к снижению доходов от кассовых сборов. Если же копии становятся доступны публике после официального выпуска фильма, то это приводит к повышению доходов.
Исследователи опирались на реальные данные для анализа воздействия ограничения онлайн-доступа к пиратскому контенту.
«Один из ключевых пиратских сайтов в интернете, The Pirate Bay, был заблокирован в России с 2015 года [а в начале 2016 был заблокирован Rutracker — прим. переводчика]», — поясняет Лу. «Благодаря этому мы смогли оценить влияние пиратства на WOM и доходы, применив количественные методы исследования ко всем фильмам, выпущенными США с 2015 по 2017 год. Затем мы смогли успешно использовать российские данные о пиратстве для построения количественного инструмента для оценки пиратства в Соединенных Штатах».
Кроме того, авторы исследования проанализировали период, когда The Pirate Bay был временно закрыт шведской полицией в декабре 2014 года. В период, когда сайт был недоступен, произошло снижение эффекта «сарафанного радио» и соответственно изменились доходы, причем это изменение соответствовало эффекту «низкого пиратства», предсказанному моделями исследователей.
Интересно, что, по данным ученых, эффект пост-релизного пиратства варьируется в зависимости от жанра кинофильма. «Боевики выигрывают больше всего, а триллеры — меньше всего», — уточняет Лу.
«По результатам исследования мы делаем вывод, что руководителям студий, стремящимся противостоять негативному воздействию пиратства на свои доходы, лучше всего направлять свои ресурсы на борьбу с пиратством перед выпуском, потому что пиратство после релиза действительно может быть чистым позитивом», — заключают авторы.
(статья, дополнительные подробности и ссылки на сайте Sci-Fact.ru)
Еще интересное по теме:
■ Как интернет влияет на когнитивные функции и мозг человека (обзор 130 исследований от пяти ведущих университетов)
■ Информационный взрыв в цифрах. С конца XX века объем информации увеличивается в 100 раз каждые 20 лет…
■ 3D-революция. Какие бывают 3D-форматы, 3D-телевизоры и 3D-очки — обзор технологии, которая отмечает юбилей…
Чтобы видеть новые публикации в ленте Яндекса —
подписывайтесь на дзен-канал Sci-Fact !
Ваша оценка статьи и ваше мнение в комментариях
очень важны для развития канала. Спасибо!
#кино #кинематограф #киноиндустрия #маркетинг #пиратство