Бары, да и алкоголь в целом — очень сложная для продвижения тематика. Но интерес у аудитории уже сформирован, поэтому не сказали бы, что продвижение невозможно.
Бары, да и алкоголь в целом — очень сложная для продвижения тематика. Но интерес у аудитории уже сформирован, поэтому не сказали бы, что продвижение невозможно.
Что вам нужно помнить — реклама алкоголя в России запрещена в принципе, поэтому нужно прятать все бренды и упоминания алкоголя. Но еще здесь работает что-то типа «Презумпции невиновности», поэтому если вы не пишете, что в бокале на фото, то там вода, кола, виноградный сок.
Главные правила продвижения алкогольной тематики и баров:
- Не пишем названия алкогольных напитков, только синонимы и ассоциации.
- Если пишем, то не запускаем рекламу — ВКонтакте сканирует всю стену на предмет «стоп-слов», Instagram проверяет конкретный пост.
- Не должно быть утверждений о том, что употребление алкоголя имеет важное значение в жизни. Например, нельзя говорить, что мероприятия без алкоголя ― скучные. Даже если это правда.
- Нельзя осуждать непьющих людей и людей, ведущих здоровый образ жизни.
- Ни слова о том, что алкоголь безвреден или даже полезен для здоровья. Ни в коем случае нельзя говорить, что бокал вина за ужином полезен и что в пиве содержатся витамины.
- Нельзя говорить, что алкоголь утоляет жажду — это и правда не работает.
- Не рекламируем для несовершеннолетних. Обязательно ставим метку 18+.
- Нельзя использовать образы людей и животных, даже нарисованных. Но есть лайфхак ― алкоголь можно нарисовать так, что будет непонятно наличие самого алкоголя.
Как продвигаться?
- Блогеры. Технически — это не таргетированная реклама. Главное обсудить сразу все нюансы, чтобы блогер не нарушал закон. Объяснить, что необязательно расхваливать вино, можно дать подписчикам додумать.
- Таргет. Настроить на совершеннолетнюю аудиторию, исключить слова бар, бармен, коктейль, пиво, вино и так далее. В креативах нельзя явно показывать алкоголь: он может быть нарисован, может быть разлит по бокалам и не находиться в фокусе. Вероятнее всего, пройдут модерацию различные коктейли (без упоминания того, что они алкогольные).
- Массфоловинг. Это может хорошо сработать в некрупных городах, в крупных этот метод практически бесполезен.
- Сотрудничество со СМИ и офлайн-взаимодействия. Ваш бар вполне может попасть в подборку или стать спонсором спецсобытия. Сюда же можно включить спецпроекты «как бы» не связанные с алкоголем. Например, Metaxa проводила вечеринки Pravit Party, на которых угощала своими коктейлями.
Если вам нужна помощь в продвижении вашего бренда, алкогольного или нет, переходите по ссылке и напишите нам:)