Всем привет! На связи Родион Смаглий. Занимаюсь таргетированной рекламой c 2018 года.
Сегодня я расскажу вам о результатах продвижения онлайн-школы изучения английского языка ВКонтакте.
К сожалению, заказчик захотел остаться анонимным, поэтому данный кейс будет без конкретики.
О проекте:
Онлайн-школа английского языка функционирует уже долгое время и работает по всей территории России. Преподают как носители языка так и русские учителя в совершенстве владеющие английским. У школы есть разные онлайн курсы, а так же книга и бесплатные мастер классы.
Задачи:
Заказчик обратился за помощью в настройке таргета с целью получения стабильного потока заявок на бесплатный мастер класс в ходе которого продавался основной курс. Трафик решено было вести в рассыльщик Senler и уже там прогревать аудиторию бесплатным мастер классом и предлагать пробный урок уже на платформе Геткурс.
Целевая аудитория:
В ходе обсуждения и выявления ЦА с заказчиком было решено сразу исключить следующие сегменты которые по прошлому опыту плохо реагировали и покупали:
— школьники
— студенты
— родители детей
— мамы в декрете
Аудитории которые тестировались:
— Участники групп конкурентов онлайн-школ английского языка
— Недавно вступившие за 3 месяца к конкурентам
— Тематические паблики по английскому (косвенные конкуренты)
— Настройка в рекламном кабинете по должностям
— Настройка в рекламном кабинете по КИ образование
— Настройка в рекламном кабинете по КИ путешественники
— Настройка в рекламном кабинете по тем у кого MacOs
— Настройка в рекламном кабинете по тем у кого Apple устройства
— Те кто проявил минимум 2 активности за последние пол года у конкурентов
— Настройка на участников премиум аудитории (участники пабликов ювелирных магазинов, конного клуба, элитных дач и коттеджных поселков, элитных фитнес-клубов, дорогих ресторанов, яхт-клубов и т.д.)
Как и ожидалось лучше всего реагировали женщины возраста от 22 до 35 лет. Но в некоторых объявлениях неплохо реагировали и мужчины.
Так же хорошо себя показала аудитория LAL. Эта функция оказалась очень полезной во многих проектах.
Примеры хорошо сработавших объявлений:
Тестировались тексты разной длины, формы и содержания. Так же использовались разные баннеры.
Итог:
Реклама велась в основном в формате промо-постов. За месяц было потрачено 20 600 тысяч рублей. Получено 1050 переходов в группу и по ссылкам. Средняя цена перехода по всей кампании составила 19.80 рублей. Мы получили 145 подписчиков в Сенлер(основная задача) и 104 вступления в группу (второстепенная задача).
Так же получили 8 продаж общей суммой на 135 500 тысяч рублей.
Реклама велась от 06.10.2020 по 06.11.2020.
Если у вас есть какие-либо вопросы или предложения, пишите мне в социальных сетях. Мой таплинк: https://taplink.cc/yungrussianbusiness