Всем привет! С вами Сеодроид. В прошлый раз мы начистоту поговорили об объеме работы, который ежедневно приходится выполнять PPC-специалису в агентстве. Если интересно, ссылочка будет в конце статьи. Сегодня рассказываем, как с похожим объемом справляются наши специалисты.
Раньше все было проще — меньше настроек, расширений, стратегий. Мало кто соглашался на аналитику. Вспомните, 5 лет назад в объявлении был один заголовок — сейчас два, 3 быстрых ссылки — теперь 8, да еще с описаниями. Не было уточнений и отображаемых ссылок. Не было статуса «Мало показов» — не нужно было объединять фразы в группы.
Тогда даже на создание кампаний специалисты тратили в несколько раз меньше времени. Еще в 2014 году можно было успешно вести в 2 раза больше проектов, чем сейчас. Теперь по каждому проекту действий и задач в 2 раза больше. Если посмотреть на стандартный список дел на день и посчитать, сколько времени они требуют в стандартном «ручном» режиме, возникнет резонный вопрос — когда же спать?
Давайте посмотрим!
Как автоматизировать работу PPC-специалиста
Тратить меньше времени на запуск и ведение кампаний помогают системы автоматизации. Мы используем Сеодроид, на его примере и покажем.
Проводить ежедневные мероприятия
Инструменты: Сводный отчет по клиентам и кампаниям, раздел «Клиенты»
Экономия: 2–3 часа в день
Как работает. Сводный отчет по клиентам и кампаниям позволяет посмотреть статистику по всем клиентам на одной странице. Так можно увидеть, в каких кампаниях есть отклонения, и открывать только те, в которые нужно внести изменения.
В этом отчете мы смотрим также на показатели глубины и отказов. Если они пропали, нужно проверить, все ли в порядке с Метрикой.
На странице «Клиенты» в Сеодроиде отображаются все ошибки по каждому клиенту — статус «Мало показов», 404-е ошибки, отклоненные объявления. Мы видим, где есть проблема, и идем в Директ сразу на нужный аккаунт.
Анализировать поисковые запросы
Инструменты: «Анализ поисковых запросов»
Экономия: 1-2 часа на одну кампанию
Как работает: В инструменте «Анализ поисковых запросов» кроме минус слов есть еще и ОК-слова — «полезные» фразы, по которым мы хотим показывать рекламу. Сеодроид позволяет один раз добавить целевое слово в ОК-список и больше никогда к нему не возвращаться. Списки запросов становятся в разы меньше, нам не приходится проверять тысячи одних и тех же запросов каждый месяц. Подробнее о том, как это работает, мы рассказывали в анонсе инструмента.
А вот эксперимент, где мы сравнивали временные затраты на анализ стандартными средствами Яндекс.Директа и через «Анализ поисковых запросов».
Сервис автоматически отправляет минус-слова в кампании, и это тоже экономит время.
А вот еще несколько инструментов, которые сильно облегчают нам жизнь.
Удерживать ставки для нужного охвата
Инструмент: Бид-менеджер
Экономия: 1-2 часа в день на одного клиента, если бы мы вручную актуализировали ставки несколько раз в день.
Чаще без биддера просто ставят единую ставку или включат автостратегию. Мало кто заморачивается настолько, чтобы несколько раз в день обновлять ставки.
Как работает. Бид-менеджер автоматизирует управление ставками. Сервис отслеживает изменения аукциона и сам меняет ставку, в зависимости от установленных параметров — стратегии, максимально допустимых ставки и списываемой суммы.
Аукцион меняется быстро. Чтобы держать руку на пульсе и не допускать дорогих кликов, пришлось бы целый день только и делать, что следить за изменениями. Бид-менеджер делает все в автоматическом режиме и обновляет ставки до 15 раз в час. При этом, в отличие от интерфейса Директа, в сервисе мы можем ограничить не только ставку, но и списываему сумму. А значит кликов дороже приемлемой цены не будет с точностью 99 %. Подробнее, как это работает мы писали в статье «Как использовать искреннюю ставку в торгах за трафик и получить ожидаемый результат».
А вот кейс, где благодаря искренней ставке нам удалось получить в 1,5 раза больше трафика из Директа, не переплачивая за клики.
Что касается стратегий, в зависимости от потребностей и исходных данных клиента, мы выбираем одну из готовых или создаем индивидуальную.
Индивидуальная стратегия собирается из переменных. Например, мы можем указать биддеру удерживать объем трафика 100 для фраз, которые получили CTR 20 % за последние 28 дней.
Размечать ссылки UTM-метками
Инструмент: Генератор UTM-меток
Экономия: Незначительная.
UTM-метки добавляются минут за 15 через интерфейс «Директ Коммандера». Генератор Сеодроида мы используем, чтобы быть уверенными, что ничего не пропустим, и метки будут во всех объявлениях.
Как работает: Чтобы все ссылки в кампании были размечены, мы один раз добавляем метки через конструктор. После этого они автоматически проставляются во всех существующих и впоследствии добавляются в новые объявления.
Быстро запустить товарную кампанию для интернет-магазина
Инструмент: Генератор на основе YML-файла
Экономия: 10-15 часов
Как работает. Генератор на основе YML-файла — аналог инструмента для запуска динамических кампаний в Директе. Разница в том, что тут мы сами задаем правила для формирования ключевых фраз и текстов. А значит:
- Получаем адекватные объявления и, если что-то генерируется некорректно, можем исправить это вручную.
- Список ключевых фраз тоже получается адекватный, потому что формируется на основе номенклатуры. Это снижает время на чистку запросов.
Создаем новую кампанию на основе YML-фида в Сеодроиде
Подробнее о том, как работают и настраиваются такие кампании, мы писали в статье «Рекламная кампания для интернет-магазина за 2 часа: автоматизируем рутину». Там же есть подробная инструкция с подсчетом временных затрат на примере реальной кампании для конкретного клиента.
Вместо заключения
Конечно, автоматизация не решает всех проблем и не сделает из новичка гуру PPC. Работу мозгами никто не отменял — сервисы не придумают креативы, не проанализируют посадочные, не разработают УТП. По крайней мере — пока.
Но PPC-специалисту важно автоматизировать часть процессов, чтобы все успеть и ничего не пропустить. Сервисы автоматизации рекламы позволяют в несколько раз сократить временные затраты и вовремя замечать разные проблемы вроде отклоненных объявлений или 404 ошибок.
Обещанная ссылка:
Как выглядит рабочий день специалиста по контекстной рекламе в агентстве?
Статья опубликована в нашем блоге.