Хорошие сеошники до сих пор не сидят без работы. Потому что SEO не умирает, а эволюционирует, становится более совершенным инструментом. Поисковые системы поумнели и учитывают гораздо больше факторов. И это не страшно.
Кое-что больше не работает
Да, в SEO есть методики, которые больше не актуальны. Технологии (да и ожидания конечного пользователя) меняются, так что приходится подстраиваться под них. Есть несколько устаревших технологий SEO, которые окончательно и бесповоротно умерли, но некоторые продолжают их упорно использовать:
- Скупка некачественных ссылок на сайт. Сейчас алгоритмы поисковых систем настроены таким образом, чтобы искать наиболее качественный контент. Прогон по всем возможным каталогам уже не дает никаких положительных эффектов, зато запросто может навредить площадке. Вообще эта методика мертва уже десять лет как, но некоторые ушлые маркетологи все еще упорно продвигают продажу ссылок в сотнях каталогов, обещая рост посещаемости и увеличение показателя ТИЦ (которого, кстати, давно не существует).
- Повальная переоптимизация. Поверьте, впихнуть в текст еще десяток ключевых слов — это не лучшая идея. Во-первых, в них нет никакой ценности. Во-вторых, поисковые системы могут вас за них наказать — и тогда топа точно не видать. Частота вхождений должна быть равномерной, а смысл текста понятен простым пользователям: не нужно заставлять людей разбирать кривые фразы, напичканные ключевиками.
- Накрутка. Подразумевает использование специального сервиса, который будет имитировать частые заходы пользователей на сайт. При этом «посетители» могут приходить с разных IP-адресов, использовать разные браузеры и даже выполнять различные действия. В теории это должно доказывать, что сайт интересен, и потому поисковики должны поднимать его в выдаче. По факту — алгоритмы поисковых систем давно научились выявлять такие махинации.
Что нужно внедрять?
Поисковые системы борются как могут за то, чтобы сайты были полезными и интересными для пользователей. И методы SEO в этой области продолжают активно развиваться:
- Юзабилити. Если сайт неудобен для пользователя — его позиции в выдаче не играют никакой роли. Клиент зайдет, поймет, что площадкой пользоваться невозможно — и покинет ее. Задача юзабилити состоит в том, чтобы создать максимально комфортный и понятный ресурс для своей целевой аудитории. Такие сайты должны привлекать новых клиентов и возвращать старых. Так что при разработке собственной площадки стоит уделить особое внимание именно этому фактору. И, кстати, юзабилити влияет не только на лояльность клиентов, но и на конверсию сайта.
- Адаптация под мобильные устройства. Все больше пользователе предпочитает выходить в сеть со смартфона. А Ваш сайт при этом должен корректно отображаться на всех устройствах, то есть, быть адаптивным. У поисковиков даже есть специальный алгоритм, который повышает адаптивные сайты в приоритет выдачи. Так что если хочется попасть в топ — придется соответствовать.
- Качественный SEO копирайтинг и интересный контент. Тексты переоптимизировать нельзя, а вот создавать интересный контент с использованием семантического ядра — можно. Именно ключевики определяют релевантность содержимого, так что отказаться от них совсем не получится. И, опять же, нужно помнить о том, что текст должен быть интересен пользователю.
- Внешняя оптимизация. Ссылки все еще работают. Речь идет не о каталогах, а о донорах. Нужно подбирать сайты с подходящей тематикой, использовать соответствующие анкоры и при этом делать ссылки максимально естественными.
- Социальные сигналы. В социальных сетях сидят миллионы пользователей, и поисковые системы это учитывают. Любая соц. активность, связанная с вашим ресурсом, сыграет в плюс на позицию в выдаче.
Так что с SEO все в порядке, и в ближайшее время оно точно никуда не денется, продолжая активно подстраиваться под современные реалии.
Пока поисковые системы существуют, а люди выходят в интернет для поиска нужной информации — такой способ продвижения будет оставаться актуальным.