Вся продукция имеет «шубу». Но не все компании пользуются брендированием этих площадей. А зря.
Во-первых, реклама, размещённая на товаре, не вызывает отторжение, в отличие от остальных носителей, и воспринимается быстрее и легче.
Во-вторых, фирменная «коробка» - узнаваемость, лояльность и доверие потребителей, отгораживание от конкурентов, а иногда и эстетический оргазм ))
Как создать эффективный текст на упаковку товара?
При написании придерживайтесь одного правила, при этом вне зависимости от компании и товара:
Краткость & информативность
Всё. Секрет раскрыт.
Никаких сложных оборотов, длинных разглагольствований и описаний УТП {уникальное торговое предложение} на 9 абзацев.
Меньше информации воспринимается легче. Надо передать самое важное. То, что хотите донести до потребителя в момент соприкосновения с товаром.
То есть вы берёте, прости господи, «изюминку» — основное и продающее, упаковываете в текст и печатаете.
Что это может быть?
- То, в чём вы превосходите конкурентов
- То, за что вас любят постоянные клиенты и ходят к вам годами
- Ваша уникальность
Примеры
🍜 Лапшичному ресторану, занимающемуся доставкой еды, необходимо обновить слоган, размещённый на картонной обечайке, одевающейся на тарелку.
Было: По домашним рецептам своими руками
Стало: 50% начинки, 50% лапши.
Этот слоган хорош ещё наличием цифр. Они притягивают внимание и проще запоминаются.
🍝 Итальянский ресторан: задача создать текст на крафт-пакет. Лёгкий, весёлый, но с псевдо УТП бренда.
Псевдо, потому что «лучший ресторан» и «лучшая паста» в Питере — это не УТП
Я — добрый и заботливый экопакет.
Мои полиэтиленовые предшественники считают меня заносчивым. Это из-за экологичного состава: я внимателен к природе и не загрязняю окружающую среду.
Мои предки с книжных полок цитируют великих, а я всего лишь доставщик. Но я не смущаюсь, ведь я работаю в лучшем итальянском ресторане.
Мой работодатель мне доверяет. Это большая ответственность и безмерная гордость — доставлять самую вкусную пасту в городе.
Приятного аппетита и до встречи!
В тексте присутствуют громкие «лучшая паста», «лучший ресторан», но они неагрессивны, благодаря речи от лица пакета, а не бренда.
Да, краткостью не отличается, но вписывается в задачу уместиться в 500 знаков. Кроме того, текст структурирован, и при необходимости сократить объём, можно убрать один из пунктов без потери качества.
Не забудьте подписаться на мой канал>>> Здесь о писательстве, текстах, визуале, нейросетях.
Яркий визуал для ваших историй ↓