На современном рынке для продвижения любого продукта необходима реклама. Именно она призвана как стимулировать спрос на товар или услугу, так и мотивировать покупателя или клиента совершать определенные действия.
Неотъемлемой частью аудиорекламы и аудиовизуальной рекламы можно назвать голос, который воспринимается на подсознательном уровне. Именно поэтому так важно правильно подобрать тембр голоса для озвучивания текста, нацеленного на конкретную аудиторию.
В природе невозможно найти два совершенно одинаковых тембра. Это совокупность уникальных особенностей звучания. Тем не менее, голоса условно можно классифицировать как мужские и женские.
Выбирая голос для озвучки, необходимо учитывать специфику описываемого продукта. Вполне очевидно, что реклама, нацеленная в основном на мужскую аудиторию гораздо лучше воспринимается, если её озвучивает мужчина. Например в вопросах, связанных с техникой, рыбалкой, охотой, использованием различного строительного и иного инструмента мужскому голосу доверяют больше, таков уж стереотип.
Мужчины чаще пользуются продуктами данных категорий, именно поэтому на выбор лучше всего повлияет совет профессионала, «бывалого» мужчины.
Женский голос незаменим в рекламе товаров для детей. Ни у кого не вызовет сомнения образ матери. Косметика и парфюмерия, женская одежда — в данных вопросах женщины являются непревзойденными специалистами. По статистике большинство домохозяек — представительницы женского пола. Кому как не им рассказывать о средствах для уборки или мытья посуды и прочей бытовой химии. Продвижение кухонных принадлежностей или бытовой техники гораздо эффективнее, если разговор о них ведётся женским голосом. Действительно, многие уверены, что мужчины не умеют пользоваться даже кухонным комбайном.
Женщины более склонны к состраданию, именно это определяет их незаменимость в озвучивании социальной рекламы. Мужчины более брутальные, поэтому просьбы о помощи из их уст звучат менее убедительно. Образ учителя для большинства связан с женским началом, поэтому социальная реклама, повествующая о каких-либо правилах, исходящая от женщины, воспринимается зачастую на подсознательном уровне.
Впрочем, пол диктора важен не всегда. Недвижимость, продукты питания, товары для отдыха, туристические услуги — этим интересуются все.
Еще одна важная характеристика — высота звучания. Низкие голоса заслуживают больше доверия и подходят для рекламы банковских продуктов, услуг здравоохранения и премиальных товаров.
Звонкие голоса идеальны для неформального стиля общения. Они побуждают к чему-то захватывающему, интересному, креативному, спонтанному.
В последнее время спрос на женскую озвучку растёт. Это связано с тем, что средний доход женщин увеличился и они могут позволить себе больший спектр товаров, чем 10-15 лет назад.
В любом случае голос должен вызывать определённые ассоциации. Он не должен вступать в противоречие с текстом. В зависимости от подачи и тембра голос может завоевать сердце любого потребителя.
Команда Cubic Studio