Поисковый маркетинг, или на английском SEM Search Engine Marketing, – это относительно новое направление маркетинга, появившееся в связи с постоянно увеличивающейся ролью поисковых систем в повседневной жизни.
Основная задача, которую решает поисковый маркетинг, заключается в привлечении релевантного трафика на сайт компании с помощью поисковых машин. Тем не менее, поисковый маркетинг включает в себя и другие не менее значимые функции.
Рассмотрим основные функции поискового маркетинга:
- Продающая функция. На первом месте поискового маркетинга стоит продающая функция. Направление предполагает работу с уже сформированным спросом. Если предлагаемый вашей компанией продукт или услуга уже известны рынку, используются общепринятые термины, известны и народные определяющие фразы, то продающая функция поискового маркетинга будет основной для продвижения вашего предложения.
- Информационная функция. Если выводится новый продукт или услуга на рынок, то предприниматели сталкиваются с задачей формирования спроса. Для ее решения можно использовать и поисковые системы.
- Конкурентная функция. Разведку никто не отменял. Для понимания аудитории, с которой вы работаете, потребуется постоянно изучать выдачу поисковиков по альтернативным товарам и по компаниям-конкурентам.
- Репутационная функция. Очень большой раздел, который предполагает работу с поисковыми системами для отслеживания репутации своей компании. Включает в себя работу с отзывами, мнениями и любого рода обратной связью пользователей.
- Брендинговая функция. Поисковые системы также хорошо используются для выстраивания ассоциаций бренда с запросами пользователей.
Как видим, все эти функции решают задачи от информирования аудитории о предложении до сбора и работы с отзывами уже после использования предложением. Таким образом, поисковый маркетинг становится неотъемлемой частью маркетинга любой компании, представленной как онлайн, так и оффлайн.
Скорейшего вам продвижения!
ГИРАДОЛИ - коуч-маркетинг для предпринимателей
Тактики онлайн маркетинга для малого бизнеса