1. Определите, какие задачи будет решать сайт: непосредственные продажи, расширение базы постоянных клиентов, привлечение подписчиков, предоставление тематической информации и т. д.
2. Купите доменное имя, отражающее Вашу деятельность, но при этом легко запоминающееся. Держите в голове золотые слова капитана Врунгеля: “Как Вы яхту назовёте - так она и поплывет”.
3. Подберите систему управления сайтом (CMS - Content Management System), с помощью которой будет максимально удобно наполнять и оптимизировать сайт, подключать необходимые модули (форму обратной связи, форму подписки, каталоги, галереи и т. д.). Не менее важно убедиться, что сайт на выбранной Вами CMS можно будет оптимизировать под требования поисковых систем (некоторые CMS не дают редактировать даже заголовки страниц).
4. Берегите свое время и будьте честны с собой - сможете ли Вы “обуздать” бесплатную систему управления? Готовы ли самостоятельно разбираться в ней, проводить время на форумах и тематических порталах в поисках способов «заточить» открытую систему управления под собственные нужды, идеи? Если нет - экономия на студийных CMS окажется иллюзорной.
5. Дизайн - это концепция сайта, его структура и лишь потом – красивая картинка. Просмотрите сайты в тематике, схожей с Вашей, посвятите время изучению основ юзабилити. В результате у Вас должна сложиться четкая картина: каким путем будет двигаться посетитель от точки входа на сайт до точки совершения заказа (покупки).
6. Формулируйте ТЗ конкретно. Чем точнее Вы передадите свои пожелания дизайнеру, верстальщику, программисту, тем быстрее получите качественный продукт на выходе. Ознакомьтесь с портфолио исполнителя, убедитесь в его подлинности.
7. Выбирайте хостинг, которому можно доверять. Внимательно читайте условия сотрудничества с хостинговой компанией, просматривайте отзывы. Хостинг - это “дом“ Вашего сайта. Если его легко взломать или обрушить, если он часто «падает» - о конверсии посетителей, а также о высоких позициях в поиске можно забыть.
8. Не медлите с наполнением сайта: пишите или заказывайте тексты, готовьте подборки фотографий, выкладывайте их на сайт, добавляйте видео. Развивайте сайт динамично. И помните: воровство строго наказуемо (Яндекс и Гугл за это пессимизируют сайты) - создавайте собственный уникальный контент.
9. Оптимизируйте, «не отходя от кассы» (с). Следует знать, что такое мета-тэги, атрибут alt, заголовки, «тошнота», перелинковка - проводите оптимизацию параллельно с наполнением. Только не увлекайтесь, не забывайте: сайт создается для людей, а не для ботов поисковых машин.
10. Экспериментируйте - используйте любые способы повышения конверсии: email-рассылки, онлайн-консультирование, сервисы оформления коммерческих предложений и т. д. Не поленитесь получить демо-доступ (на сегодняшний день его обеспечивает подавляющая часть разработчиков) и протестируйте на практике инструменты извлечения прибыли.
11. Ведите постоянный мониторинг - подключите к сайту систему расширенной аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Omniture и т. д.). Отслеживайте реакцию посетителей на проводимые изменения, чтобы предложить пользователям лучший ответ на их запрос.
