Южная Корея сейчас задает тренды во многих областях. Во всем мире популярна корейская кухня, все сходят с ума по корейкой косметике и следуют советам по уходу от корейских бьюти-блогеров, а k-pop-группы стали настоящим феноменом современной поп-культуры. Очевидно, что и мир моды не мог проигнорировать этот всплеск интереса. Убедиться в этом можно уже несколько сезонов подряд, когда в первых рядах на показах крупных брендов можно было видеть корейских звезд.
К-pop-исполнители, в свою очередь, стали настоящими иконами стиля и в мире моды являются не просто гостями: они — музы дизайнеров, для которых те создают эксклюзивные наряды. В нашем материале собрали тех звезд корейской поп-музыки, которые сегодня оказывают наибольшее влияние на моду.
BTS
Группа из семи участников была основана в 2013 году и, вероятно, является самым успешным коллективом в истории k-pop. Их альбомы четыре раза попадали на первую строчку чарта Billboard (абсолютный рекорд для музыкального коллектива из Южной Кореи), а их новый сингл Dynamite дебютировал сразу на первой строчке чарта синглов Billboard 100, они установили несколько рекордов YouTube и стали первой k-pop-группой, когда-либо номинированной на премию "Грэмми", в 2019 году.
Невероятно, но факт: сейчас продажи группы составляют 0,3% валового внутреннего продукта Южной Кореи. Кроме того, их три раза объявляли почетными амбассадорами страны — ничего удивительного, туристический интерес к Южной Корее растет во многом благодаря тому, что миллионы поклонников хотят побывать на родине своих кумиров.
Несмотря на то, что со стороны может показаться, что BTS выглядит как типичный бойз-бенд, в своих текстах они затрагивают и довольно серьезные темы, в том числе высказываются о социальных и политических проблемах. Группа отражает дух времени, что тоже объясняет ее популярность по всему миру.
Так что неудивительно, что индустрия моды открыла для себя BTS в качестве партнеров. Так, Ким Джонс, главный дизайнер мужской линии Dior, лично разработал образы для тура BTS Love Yourself: Speak Yourself — такой чести от модного дома не удостаивалась еще ни одна поп-группа.
Впрочем, удачей для любого бренда будет, если кто-то из участников группы появится в вещах марки и вне сцены. Тут стоит отметить, что у каждого члена BTS есть свой узнаваемый персональный стиль.
Самым скромным называют Чонгука, который любит стиль casual и часто носит вещи из масс-маркета, например, из H&M и Topman. Ну а Ви поклонники в шутку называют Gucci Boy ("Мальчик Gucci") — артист обожает этот итальянский бренд. В те редкие случаи, когда он появляется на публике не в Gucci, он все равно отдает предпочтение люксовым маркам, таким как Hermes, Louis Vuitton, Burberry.
Gucci, к слову, ответили на такую преданность одного из участников взаимностью: два года назад бренд заметил группу. На церемонии Billboard Music Awards 2018 все участники появились в нарядах от Gucci, а фотография парней с красной ковровой дорожки была опубликована в официальном инстаграме марки.
За год до этого на церемонии American Music Awards BTS также появлялись в Gucci (правда, на сцене), а на красной ковровой дорожке позировали в костюмах от Saint Laurent, но тогда представители группы комментировали, что они не принимают спонсорства, а все наряды покупаются их стилистами за счет самих исполнителей.
Впрочем, без рекламных контрактов все-таки не обходится: в 2018 году BTS стали глобальными амбассадорами Puma, а в 2019 году — Fila.
Издание Business of Fashion включило Квон Джи Ена, также известного как G-Dragon, в список "500 человек, формирующих мировую индустрию моды". И такое признание певец получил не на пустом месте. G-Dragon, который начинал как солист группы Big Bang, сейчас популярен с сольным творчеством и является одним из самых влиятельных медийных лиц в Азии.
Знаменит он и своим эксцентричным стилем — миксом высокой и уличной моды. Так, в своих образах он часто сочетает, например, Dior и Givenchy, с такими брендами как Ambush и KTZ. Благодаря этому певец добился статуса модного инфлюенсера, а многие бренды заметили рост продаж в регионе после того, как G-Dragon публиковал фотографии, на которых он носит их вещи, в своем инстаграме. Вскоре на него обратили внимание такие дизайнеры, как Карл Лагерфельд и Джереми Скотт.
С 2015 года Квон Джи Ен является постоянным гостем показов Chanel, а в 2017 году певец был лицом кампании, посвященной сумке Gabrielle.
Любимчиком он стал и среди редакторов глянцевых журналов. Вместе с Беллой Хадид он появился на обложке корейского Vogue, которую снимал легендарный Марио Тестино.
Конечно, G-Dragon уже давно основал и собственный модный бренд — Peaceminusone, развитием которого он занимается вместе со своей стилисткой Джи Ын. Марка выпускает аксессуары, а также одежду в уличном стиле и обувь. Бренд певца также сотрудничает с Nike — этим летом были представлены новые кроссовки из очередной коллаборации.
Тхэян
Как и G-Dragon, Тхэян (настоящее имя Тон Ен Бэ) тоже является участником группы Big Bang, но активно развивает сольную карьеру и уже успел выпустить три успешных студийных альбома. В 2017 году Тхэян разработал для Fendi капсульную коллекцию, которая была представлена на открытии нового флагманского магазина бренда в Гонконге.
В коллаборацию вошли куртки-бомберы, худи, кроссовки и рюкзаки с вышитыми на них словами "Вера" или "Страсть".
Примечателен и личный стиль певца — в типичные трендовые образы он добавляет оригинальные детали. Например, повязывает клетчатую рубашку спереди. К ключевым аксессуарам образов Тхэяна стоит отнести бейсболки, серьги-кольца и толстые цепи.
Сехун (EXO)
Группа EXO разделена на две подгруппы, EXO-K и EXO-M, первая из которых поет на корейском, а тексты второй группы написаны на мандаринском китайском и ориентированы на китайский рынок. Но один из участников EXO особенно добился признания в мире моды. Певец Сехун впервые появился в первом ряду показа Louis Vuitton весной 2017 года, а вскоре после этого украсил обложку корейского Vogue.
В группе певец одевается ярко, а вот персональный стиль Сехуна, на первый взгляд, довольно неприметен. Обычно он сочетает бомбер или спортивные куртки с узкими брюками и джинсами, однобортные костюмы и бейсболки, и часто отдает предпочтение монохромным образам. Но этой непринужденной элегантностью Сехун и покорил публику.