После сильного кризиса 1983 года, многие покупатели потеряли интерес к консолям и были мало заинтересованы в покупке консолей. Не смотря на это в дебют в новом поколении собирались сделать два японских гиганта SEGA и Nintendo. Не смотря на то что Нинтендо имела опыт в первом поколении консолей, опыт был не самым большим, да и Colour TV продавалась только в Японии. В 1983 году Нинтендо планировала подписать договор с Atari по распространению консоли Famicom в остальном мире. Но, так как после кризиса Atari потеряла большую часть рынка, нинтендо решила выйти на рынок своими силами.
Сега была известным производителем игровых автоматов и производство игровой приставки для нее не представляло огромной проблемы. SEGA SG-1000 была эксклюзивом для японии и на протяжении своей жизни получила пару обновлений в виде sg-1000 2 и SC-3000. Но сега не стала долго ждать и через пару лет выпустила уже свою 8 битную приставку SEGA Master system
В 1985 году перед разработчиками SG-1000 поставили новую задачу - создать обновленную версию SG-1000. В итоге на японском рынке появилась консоль SEGA Mark3. Консоль на тот момент уже планировалась для продаж на мировом рынке. Спустя год консоль было решено переименовать в SEGA Master System, переделать дизайн и выпустить на американском рынке по цене 200$. В европе запуск состоялся только в 1987 году и был не без изъянов. Так как SEGA дала права на распространение консоли сторонним компаниям в разных странах европы, рекламная компания проходила с разных странах по разному. Где то Master System продавали как мини аркадный автомат, где то как игровую приставку, а где то систему для запуска аркадных игр.
Нинтендо стартовала продажи Famicom в 1983 году. Приставка получила просто бешенную популярность на родине и вопрос по страту продаж в мире был вопросом времени. Сделав изменения во внешнем виде и переименовав консоль в NES(Nintendo Entertainment System) начала мировые продажи в тот же год что и SEGA. NES стала популярнейшей игровой системой в 3 поколении с лихвой обогнав конкурентов в виде Atari 7800 и Master System. Произошло это в первую очередь это из за супер успешной рекламы в которой консоль позиционировалась как семейный центр развлечений, а так же из за огромной библиотеке игр.
Огромное количество сторонних устройств для разнообразия геймплея для NES и Dendy так же делали хорошую рекламу. Такие вещи как Power Glove, робот R.O.B. и множество геймпадов от других компаний сделали свой вклад в игровую индустрию.
Смотря на огромные продажи системы, нинтендо могла ставить свои условия на рынке и делать что угодно. Первым шагом было заключение контрактов с производителями игр в котором говорилась что каждая игра должна пройти проверку на качество, фиксировалось количество выпускаемых игр в год и главное - разработчики не мог выпускать игры на сторонних консолях и делали огромные финансовые отчисления с продаж самой Nintendo. У этого договора привели к росту качества игр и огромным заработкам нинтендо, но для разработчиков это было сравнимо крепостному праву. Так как заключив сделку с Nintendo разработчики теряли потенциальную прибыль от продаж на консолях конкурентов, так и почти половина денег от продаж уходила к Nintendo как к производителю картриджей, и как к производителю консоли.
