Реклама с лид-формой во ВКонаткте — это эффективный рекламный формат, позволяющий без перехода на сайт получать заявки из социальной сети. В данной статье можно будет узнать весь процесс создания лид-форм и способы ее оптимизации.
Создание лид-формы во ВКонтакте
Пример лид-формы ВКонтакте.
Для этого потребуется перейти в рекламный кабинет и кликаем на «Создать объявление».
В выпавшем списке выбираем «Сбор заявок».
Нажимаем на «Создать запись» или выбираем существующую.
Выбираем нужную страницу для продвижения.
Нажимаем на «Добавить форму».
Далее заполняем:
- Заголовок;
- Описание;
- Обложку. Должна быть размеров 1200х300, форматы: JPG, GIF, PNG.
Вопросы представляют собой необходимые данные для заполнения, которые будет передавать пользователь после заполнения формы. Среди возможных вариантов:
- Имя;
- Фамилия;
- Номер телефона;
- День рождения;
- Отчество;
- Email адрес;
- Возраст;
- Город, страна.
При необходимости можно создать дополнительный вопрос, кликнув на соответствующую кнопку.
После этого выбираем нужный вариант вопроса и тип ответа, который может быть:
- Текст (строка);
- Текст (абзац);
- Один из списка;
- Несколько из списка;
- Раскрывающийся список.
Вводим ссылку на политику конфиденциальности, что является обязательным элементом для создания формы.
Заполняем «Подтверждение», что будет видеть пользователь после успешного заполнения формы, куда будет входить:
- Описание;
- Ссылка. На нее будет попадать пользователь, кликнув на специальную кнопку.
Включаем или отключаем дополнительные настройки:
- Запретить повторное заполнение формы;
- Уведомлять о новых заявках в личные сообщения;
- Уведомлять о новых заявка по email (приходить уведомления будут только на email администраторов).
В конечном итоге кликаем на «Сохранить форму».
И переходим к созданию объявлений.
Создание объявления для лид-формы во ВКонтакте
Чтобы создать объявление достаточно заполнить:
- Текст для записи;
- Изображение или видео. Изображение должны быть больше 537х240 пикселей, а возможные форматы JPG, GIF или PNG;
- Призыв к действию;
- Заголовок.
После заполнения данных кликаем на «Создать» и переходим к выбору таргетинга.
Выбор аудитории для запуска лид-форм во ВКонтакте
В первую очередь добавляем возрастную маркировку, если это необходимо.
Если ранее уже были сохранены настройки можно выбрать один из шаблонов.
Далее идут географические данные:
- Страна;
- Города и регионы. При необходимости можно выбрать один или несколько городов/регионов;
- За исключением. Для того, чтобы исключить показ рекламы из части регионов или городов.
Демографические данные позволяют выбрать:
- Пол;
- Возраст;
- День рождения. Среди возможных вариантов сегодня, завтра или в течение недели;
- Семейное положение. Может быть: не замужем, есть друг, помолвлена, замужем, в гражданском браке, влюблена, все сложно, в активном поиске.
«Интересы и поведение» помогают выделить подходящую аудиторию по интересам.
Подписчики сообществ позволяют найти подходящих пользователей по их подпискам в группах.
Активность представляет собой аналог подписчиков сообществ, но выделяет максимально активных пользователей.
Ключевые фразы, недавно появившаяся настройка, позволяющая показывать рекламу по ключевым словам.
Образование и работа разделяют пользователей на 3 группы: среднее и высшее образование и любое.
При помощи настройки «Должности» можно сегментировать аудиторию по их работе.
В дополнительных параметрах задается:
- Аудитории ретаргетинга. Настраивают показ объявлений по заранее созданному списку пользователей;
- За исключением. Тоже самое, только исключает показ;
- Владельцы устройств. Настройка показа по определенным мобильным телефонам;
- Пользователи ОС. Аналогично, но представляет собой показ по определенным операционным системам.
При необходимости сохраняем настройки, чтобы в дальнейшем использовать шаблон.
Выбираем пиксель ВКонтакте и тип события, которые помогут отслеживать статистику.
Указываем время показа и определяем с показом в праздничные дни.
В качестве ориентира по количеству кликов и показов можно использовать блок в правой части экрана, позволяющий увидеть:
- Охват;
- Показы;
- Бюджет.
И все это за день или неделю.
Далее идет выбор стратегии и ставки, а по умолчанию предлагаются автоматические стратегии:
- Заявки. Позволяет при помощи специального алгоритма оптимизировать показ так, чтобы получать лиды по нужной цене;
- Максимум показов. Алгоритм будет пытаться добиться максимального количества показов в пределах установленного бюджета;
- Максимум переходов. Аналогично стратегии выше, но основной целью алгоритма будет являться клики по объявлению.
Если убрать рычаг в положение «Выкл» у опции «Автоматическое управление ценой», то будут предложены две стратегии с ручным управлением:
- CPM. Оплата за показы. В этом случае потребуется установить оптимальную цену за тысячу показов;
- CPC. Оплата за переходы, когда устанавливается цена за клик по объявлению.
В конечном итоге выбираем кампанию, в которую будут сохранены объявления, или при необходимости создаем новую.
Также заполняем данные по пикселю и типу события.
Далее получаем данные по рекламному аккаунту прямо в таблице, но при необходимости можно через вкладку «Детализация».
Далее можно настроить столбцы с показателями и посмотреть данные по дням.
Отправка email при получении лида во ВКонтакте
Для этой цели можно использовать различные сервисы, например, Apix Drive или Albato, но в данном случае будем использовать готовый и бесплатный инструмент от Elama по передаче лидов из Вконтакте на email. В первую очередь переходим в «Инструменты»-«Сбор лидов».
Добавляем аккаунт.
Выбираем нужный аккаунт и добавляем страницу для передачи лидов.
Вводим URL группы.
После этого нам показывается инструкция.
По ней переходим в «Управление» под логином администратора.
Далее открываем вкладку «Работа с API»-«Callback API».
Здесь копируем секретный ключ и адрес, на который должен отправляться запрос и добавляем страницу в системе.
Добавить несколько администраторов достаточно прописать их один за другим.
Скачивание заявлений с формы заявок
Чтобы получить список полученных контактов необходимо также перейти в «Управление».
Нажать на «Приложения» и выбрать нужный пункт.
После этого у столбца «Заявки» нажимаем на «Скачать».
Все готово.
Оптимизация лид-форм во ВКонтакте
В случае с данным типом рекламы оптимизацию можно произвести на трех уровнять:
- Выбор аудитории для показа. Здесь можно тестировать разные способы подбора, использование групп, интересов, должностей или других настроек;
- Объявлений. Для того, чтобы добиться максимального CTR можно поэкспериментировать с изображениями, текстами, призывами к действию и другими элементами;
- Оптимизация самой формы. В некоторых случаях, когда поступает большое количество не целевых лидов возможно следует добавить уточняющий вопрос, который будет отсеивать пользователей, которые не осознанно отравляют свои контактные данные. Аналогично, чтобы повысить конверсию в лид на уровне заявки можно упростить форму.
Источник: https://seopulses.ru/reklama-lead-from-vo-vkontakte/
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте
