Это разорение в СМИ считаю худшим событием 2020 года на розничном рынке Великобритании. Известная компания не смогла пережить пандемию и период локдауна. Что именно случилось с Topshop?
Когда марка возникла, как взлетела и почему пришла к такому финалу. И интересный факт про её владельца. Оказывается, он уже ранее банкротил одну свою компанию, на чем очень хорошо заработал.
Как появился Topshop
Основана была в 1964 году. Это был единичный магазин, где торговли молодежными и дизайнерскими вещами по ценам выше среднего.
В 1973 году Topshop превратился уже в сеть с довольно необычной целевой аудиторией. Одежда предназначалась для лиц с 13 до 24 лет. Это оказалось правильной ставкой и в эти годы сеть стала "очень сильно прибыльной", как её состояние описывали в СМИ тех лет.
К 1975 году уже было открыто 55 магазинов, а в The Times озвучили прибыль компании — 1 миллион фунтов. До 90-х марка сохраняла имидж одежды для молодежи и активно продолжала строить сеть торговых точек.
Topshop одни из первых крупных брендов одежды Великобритании запустил интернет-магазин и в 2005 году вышел на оборот в 100 миллионов фунтов.
Мощный взлет
Компания сильно поднялась на новомодной волне "быстрой моды". Её считали флагманом и для многих европейцев именно марка Topshop ассоциировалось с выражение "Fast Fashion".
Это недорогая одежда, часто средненького качества, чья главная задача — красиво выглядеть на фотографиях для социальных сетей. Дело в том, что развитие соц сетей зародило тренд на "одноразовость" вещей. Нельзя же на фотографиях все время быть в одном и том же.
Так расцвели Zara, Forever21, H&M, TopShop и еще много брендов, которые быстро поняли, что потребителям надо дать что-то дешевое и разнообразное. Коллекции начали обновляться намного чаще, чем стандартные 4 раз в год, а цены стали доступны даже школьницам (школьницам из развитых стран).
На своем пике британская компания имела сеть их более чем 500 магазинов. Самый крупный из них находился в Лондоне. "Oxford Circus" — флагман площадью 8400 м2, который ежедневно посещало по 24000 покупателей.
Падение империи
Arcadia Group, которой принадлежит сеть магазинов Topshop на данный момент отправила в отпуск 9000 своих сотрудников. Всего же около 13000 работников рискуют потерять работу, когда фирма окончательно закроется.
На самом деле, случившееся выглядит довольно закономерно. Topshop последние годы концентрировалась на розничных магазинах и совсем не вкладывалась в развитие онлайн продаж, как делали её конкуренты. В 2020 году это и стало решающим фактором в судьбе сети.
Это крайне печальный день для всех наших коллег, поставщиков и многочисленных партнеров. Последствия пандемии привели к вынужденному закрытию наших магазинов, — заявил исполнительный директор компании Иэн Грабинер
Компания несла убытки и пыталась найти средства, чтоб перекредитоваться, но переговоры завершились неудачно. Общий долг составлял около $500 миллионов, а чтоб просто продолжить работу необходимо было где-то найти $65 миллионов.
Эту сумму нашли, но владелец компании (сэр Филипп Грин) отказался её брать, так как предложение поступило от конкурента. Это наталкивает на некоторые крамольные мысли. Грин уже ранее имел опыт банкротства на котором хорошо заработал.
Плюс $5,6 млрд минус репутация
Сэр Филипп Грин в 2015 году продал всего за 1 фунт второго по величине ритейлера Британии (British Home Stores). Тогда парламент страны обвинил бизнесмена в преднамеренном банкротстве, в обогащение на планомерном разорение компании и потребовали лишить его титула "сэр".
На тот момент Forbes оценивал состояние Грина в $5,6 млрд, что делало его одним из пяти богатейших людей Великобритании.
Из бюджета компании он выплачивал огромные премии своей супруге (до 1,3 млрд фунтов), которая являлась резидентом Монако и таким образом уходил от уплаты налогов, а после продажи British Home Stores обнаружилась дыра в пенсионном фонде компании — минус 571 млн фунтов.
Есть мнение, что текущее банкротство Topshop было не обязательным. Мог бы Грин найти $65 млн, чтоб продолжить работу сети? Да, легко. Одна только его яхта стоит больше $100 млн, но опытный бизнесмен почему-то решил выбрать вариант с закрытием.