Лицом новогодней рекламной компании Сбера стал Жорж Милославский из фильма "Иван Васильевич меняет профессию". Именно ему принадлежит фраза "Храните деньги в сберегательной кассе", благодаря которой его можно считать ещё и первым амбассадором Сбера.
Персонаж, которого сыграл актёр Леонид Куравлёв произнёс эту фразу еще в 1973 году, когда фильм вышел на экраны.
По сюжету ролика Жорж Милославский попадает не в прошлое, в эпоху Ивана Грозного, а в 2020 год и узнаёт, что стало со Сбером. Напоминаем, что теперь это не только банк, а целая группа компаний, в которую входят сервисы Ситимобил, Delivery Club, Еаптека, а также платформы по стримингу кино, сериалов и музыки.
Но самое интересное - технологии, которые позволили "оживить" героя в знакомом образе. По сути, перед нами применение технологии DeepFake во всей красе. Кроме внешности, искусственный интеллект воссоздал ещё и голос актёра. Несмотря на то, что Леонид Куравлёв жив и ныне здравствует, голосом героя, которым он говорил 47 лет назад в силу возрастных изменений он уже не может говорить. Поэтому задачу решали специалисты группы ЦРТ (Центр Речевых Технологий), входящей в экосистему Сбера.
В общей сложности использовалось 4 минуты речи актёра из фильмов "Глубокие родственники", "Суета сует", "Не может быть быть" и "Иван Васильевич меняет профессию". Аудиодорожки разнообразно звучащей речи актёра легли в основу обучения технологии TTS (Text-to-Speech) и синтеза речь. Отмечается, что обычно для качественного синтеза речи требуется не менее 20 часов речи диктора.
В итоге Жорж Милославский побывал на концерте NILETTO, познакомился с сервисами Сбера и узнал о ребрендинге... Теперь он "хранит деньге в Сбере..."