Зачем нужен и как работает
Рассматривая, что такое объем трафика в Яндекс Директ для начала разберемся с ценообразованием. Сейчас ставка которую вы ставите работает так чтобы и вам было выгодно и пользователю полезно.
Что такое объем трафика и нюансы работы с ним
Объем трафика — величина, имеющая переменное значение и возрастающая по мере увеличения вероятности клика по объявлению. То есть чем больше кликов соберет позиция, тем выше будет объем трафика (ОТ).
При расчете этой величины учитывают следующие данные:
- Предположительный охват пользователей.
- Место рекламы в выдачи.
- Расположение в рекламном блоке.
- Релевантность заголовка запросу пользователя.
- Численность мест для размещения в блоке.
Если совсем по простому, то объем трафика — число кликов по объявлению, которое может получить рекламодатель. Для каждого места размещения показатель рассчитывается отдельно.
Общий принцип базируется на технологии VCG-аукциона, но есть отличия:
- Рекламодатель платит не за позицию объявления на странице, а за то, сколько кликов будет сделано.
Благодаря усовершенствованной схеме теперь можно тратить меньшие суммы на рекламные кампании. Управление стоимостью стало более гибким.
За счет трафаретов, объявления, расположенные на одной и той же позиции, могут приносить разный объем трафика. Во многом значение показателя зависит от формата объявления. Если оно занимает больше места на мониторе, будет привлечено внимание большего количества людей.
Цена перехода не фиксирована, а определяется качеством объявления и количеством рекламодателей, желающих принять участие в торгах. Стоимость трафика будет больше, если объявление не интересно для пользователей.
Объем трафика предполагает введение новых понятий:
- Средний объем трафика — показывает фактическую долю ОТ, возможного для каждого места размещения объявления.
- Взвешенные показы — число показов, которое можно получить с учетом позиции объявления. На 1 месте рекламодатель имеет шанс получить максимальное число просмотров.
В нижней части страницы, под результатами поиска, этот показатель намного ниже. - Взвешенный CTR — дает информацию о проценте кликабельности. Отличается тем, что при его расчете используется количество взвешенных показов. Такой подсчет, в отличие от просто CTR, будет давать более точную информацию об эффективности рекламы.
- Продолжение в следующей статье.
- Подписывайтесь на наш канал на Яндекс. Дзене и будьте в курсе всех тонкостей по настройке рекламы.