Ну вот, выходные подходят к концу, и я продолжаю свою историю создания ВК-паблика и заработка на нем.
★★★★★★★★★★★★★
Оглавление:
★★★★★★★★★★★★★
Что для меня оказалось самым сложным? Пожалуй, смириться с правилами размещения рекламы, которые ВКонтакте ввели в 2014 году, принять их — и научиться зарабатывать в новых условиях.
Если кто не знает: именно тогда появился запрет на любую коммерческую и некоммерческую рекламу в закрепленных постах сообщества, а в новостной ленте запретили размещать более 3 рекламных постов в сутки. Второе правило меня не сильно смущало (я и так старалась не частить с рекламой в ленте), а вот «реклама в шапке» долгое время была моим хлебом. Именно ее требовали все рекламодатели: обычный пост в ленте быстро опускается вниз, а это никому не интересно.
Первое время мы, администраторы небольших сообществ (10К+), просто не верили, что всё это «взаправду». Вот что написала мне моя «коллега-конкурентка», когда я поделилась с ней своими переживаниями:
Грядущие изменения, конечно, очень печальны, но я думаю, что у нас с вами в группах количество подписчиков значительно ниже, чем в других пабликах. Поэтому очередь может до нас дойти очень не скоро, мы успеем правильно среагировать или приостановить размещение рекламы. Скажу сразу же, что мы не планировали переставать размещать рекламу в новостной ленте и в шапке. Не переживайте, законов издают очень много, но очень мало организуют правильно и корректно. С этими изменениями, я думаю, будет происходить то же самое.
Но она ошибалась. Санкции начались довольно быстро, и под раздачу попали все — и крупные сообщества, и мелкие. При этом четкого понимания того, что является рекламой, а что — нет, не было ни у владельцев сообществ, ни у поддержки ВК. Даже когда мне казалось, что уж теперь-то точно я ничего не нарушаю, я все равно попадала под блокировку ссылок.
В городском сообществе, где активно размещаются анонсы платных и бесплатных событий, сложно понять, какой пост могут счесть рекламным. А еще сложнее объяснять организаторам детско-мамских мероприятий, информацию о которых я всегда ставила бесплатно, что теперь я не могу их поставить — потому что уже разместила доставку роллов, салон красоты и фитнес-марафон...
Первый мой бан был на 3 дня, и тогда я к этому отнеслась довольно легко. Ну да, слетела парочка запланированных объявлений — но в целом не ужас-ужас-ужас. А потом началась полоса блокировок, и каждая — длиннее и печальнее предыдущей.
Фишка в том, что когда у тебя всего 3 рекламных места в сутки, а желающих разместиться — целая толпа, неизменно образуется очередь. В какой-то момент сложилась ситуация, что записываться ко мне на рекламу надо было за 2-3 недели, а то и за месяц. Это не устраивало ни меня, ни рекламодателей. Я понимала, что единственное логичное решение — существенно поднять цены, но на практике была не готова это сделать. Боялась негатива в свой адрес и обвинения в продажности — мол, всё у вас только ради денег.
Тотальная «перезагрузка» произошла осенью 2016 года, когда по жалобе одного фейка (я его вычислила и забанила, но это не спасло ситуацию) ссылки в сообществе заблокировали на целый месяц. Была бурная переписка с поддержкой ВК, которая ничем не закончилась: я не смогла доказать, что пост в закрепе не был рекламным (кому интересно — была неуклюжая попытка нативной интеграции, причем на бесплатной основе).
Мне пришлось возвращать авансовые платежи реальным рекламодателям, а эти деньги были мной уже частично потрачены. Я чувствовала, что поступаю неправильно, принимая предоплату и живя на эти деньги — получалась своего рода «жизнь в кредит». При этом никаких гарантий рекламодателям я дать не могу: площадка мне не принадлежит, и администрация ВК может ей распоряжаться как хочет. Могут закрыть ссылки навсегда или вообще заблокировать паблик — и я ничего и никогда с этим не сделаю. Постепенно пришло осознание, что не стоит рассчитывать на такой ненадежный источник дохода — пришло время искать другие варианты заработка.
Тогда, в октябре 2016-го, мы как раз отмечали годовщину свадьбы. Съездили в мини-отпуск в Эстонию на 3 дня, и это помогло мне переключиться. После возвращения домой я начала поднимать старые связи и брать заказы на копирайтинг, возобновила свое сотрудничество с любимым агентством FINEDAY, где меня приняли с распростертыми объятиями.
Когда блокировку ссылок в паблике наконец-то сняли, я снова стала размещать рекламу, но еще более аккуратно. Выработалась определенная тактика: 2 платных рекламных поста в сутки + 1 пост «для друзей», реклама некоммерческого проекта или бартер. Перестала записывать желающих далеко вперед — просто говорила, что в ближайшие дни мест нет. Таким образом мне удавалось не создавать очередей и хранить места для постоянных рекламодателей, с которыми сложились дружеские отношения.
В общем, после «перезагрузки» 2016-го я начала воспринимать деньги за рекламу в сообществе как приятный бонус, который могу потратить на поход в кафе или на парк развлечений с детьми, на покупку красивой одежды или косметики.
В целом жить стало легче. Но постоянный страх, что рано или поздно я могу потерять ресурс, в который вложено столько времени и сил, все еще оставался со мной...
★★★★★★★★★★★★★
Оглавление:
★★★★★★★★★★★★★