Даже если вы не следите за русским хип-хопом и не слышали ни одной песни Моргенштерна, вы наверняка слышали о нем самом — это тот самый парень с дредами на макушке, который раздражает вообще всех. Недавно он побил антирейтинг российского ютьюба — его трек «Пососи» набрал два миллиона дизлайков, заметно обогнав дуэт Тимати и Гуфа. У его 20-минутного альбома «Легендарная пыль» только во «ВКонтакте» 90 миллионов прослушиваний. Он вляпывается в разные истории и изобретает скандалы (например, с легкостью сжигает на камеру 100 тысяч рублей), и это его главное оружие в борьбе за зрительское внимание. После он делает совместный трек с Элджеем, который бьет рекорды. Дальше Эль Проблема с Тимати. И недавно трек Watafak с зарубежным исполнителем Lil Pump. Что мы еще можем ожидать от Моргенштерна?
Алишер
«Запомни эту группу — через пару годиков мы разразим Уфу», — неумело читают двое подростков в кепках с прямыми козырьками. Это первый клип Алишера, снятый в 2010 году, он и сейчас доступен в ютьюбе.
Музыкой уфимский подросток Алишер Валеев пытался заниматься, как следует из его интервью, всегда. Он был уличным музыкантом (играть и собирать деньги с прохожих начал не от плохой жизни: сам он охотно рассказывает журналистам, что вырос в обеспеченной семье — мать владела салоном цветов), заливал на ютьюб клипы своей группы Mamavirgin, а иногда и монтировал чужие.
Например, Алишер приложил руку к монтажу прорывного клипа "Гоша Рубчинский" своего земляка Ивана Дремина, который потом прославится под псевдонимом Фейс. История Моргенштерна — это метод проб и ошибок: когда у него не работал один из проектов, он переключался на другой — и так он действовал, пока не преуспел.
Впервые его узнали благодаря чужим песням: в 2018 году он сделал серию видео "ИзиРеп", в которых разбирал хиты популярных исполнителей (Элджея, Кизару, того же Фейса) и объяснял, что это настолько простые в производстве песни, что сделать их может любой. Видеоблог быстро привлек поклонников и хейтеров: невыездной из Барселоны рэпер Кизару пригрозил Алишеру расправой — тот в ответ еще раз посмеялся над его песнями и рифмами. Очень популярный на тот момент блогер Юрий Хованский потроллил Алишера в видео, — после чего Хованского вызвали на Versus, в котором он согласился участвовать только за два миллиона рублей. Даже нашелся инвестор, готовый заплатить, чтобы баттл состоялся, но Моргенштерн баттлиться за деньги не захотел.
Алишер использовал каждый такой выплеск ненависти в свой адрес как инфоповод — он сразу понял, что в ютьюбе ценится реакция, и чем острее будет такая терапия, тем лучше. «Я же артист, я должен вызывать ваши эмоции», — цитата из его ролика. В 2018 году он выпустил первый альбом, поехал в тур и демонстративно сжег на камеру 100 тысяч рублей. Потом он объяснил, что это был быстрый и легкий способ привлечь внимание: сумма для популярного блогера не такая уж большая, а обсуждают все!
Вот еще один пример: в 2019 году Моргенштерн пообещал удалить свой канал в ютьюбе (на тот момент с тремя миллионами подписчиков, сейчас их больше семи), но, конечно же, ничего не сделал. Когда его спросили почему, он развел руками: «Что поделать? Я просто ******** [балабол]!».
«Легендарная пыль»
В 2019 году Моргенштерн становится не только постоянным источником скандалов, но и серьезным хитмейкером. Удачные треки он выпускает один за другим: «Новый мерин», «Мне пох» (фит с Клавой Кокой), «Yung Hefner», «Грустная песня» (фит с Трилл Пиллом и Егором Кридом).
В конце 2019 года он объявляет, что будет писать альбом в прямом эфире — и действительно документирует каждую студийную сессию. Получившийся в итоге релиз «Легендарная пыль» (вышел в январе 2020-го) послушали гигантское количество раз — прямо сейчас во «ВКонтакте» у альбома 86 миллионов прослушиваний. Раньше на месте этого счетчика было слово «пыль» — видимо, «ВКонтакте» решил подыграть звезде.
«Легендарная пыль» больше напоминает очередной арт-проект. Во-первых, это короткий альбом — он длится всего 20 минут, редкая песня на нем длится более двух. Во-вторых, он сведен и отмастерен нарочито небрежно. В-третьих, достаточно взглянуть на обложку — она как будто тоже делалась второпях. При этом отказать песням-крохоткам в хитовости нельзя. «Ратататата», фит с героем детства Алишера Витей АК из группы «АК-47», это невероятно прилипчивый рэп-бэнгер — то есть саундтрек громких вечеринок, располагающий к буйству. Он долго был на первом месте чарта во «ВКонтакте» и Apple Music, у клипа на момент публикации текста набралось 26 миллионов прослушиваний.
Нет никакой тайны в том, сколько Алишер заработал на своем суперпопулярном альбоме. Он сам рассказал об этом и показал в видео цифру отчисления — за 2,5 месяца он получил чуть больше 12 миллионов рублей.
Учебник по пиару
Моргенштерн, как любой одиозный ютьюб-герой (а ютьюб стал питательной средой именно для героев, в которых есть хоть немного злодейства), аккумулирует хейт. При этом в музыкальных талантах Алишера сомневаться не стоит: послушайте его регги-выход "Зеленоглазые деффки" или вещь с названием "Уфф деньги", где он неожиданно заходит на территорию медляков группы «Нервы», — при всем показном дуракавалянии, это мастерски сделанные песни. Моргенштерн всеяден — он залетает и на трек с Трилл Пилом(в клипе он будто дает девушке пощечину — и это снова всех бесит), и на медляк с Шарлотом, тренированным пианистом и битломаном.
Начав с подражания другим, Моргенштерн за пару лет нашел свой стиль: сейчас его порочный и полный кривляний полумамбл-полушепот мало с чем спутаешь (без сайта Genius особо и не разберешь, что он там шепчет). В своей серии «ИзиРеп» Алишер лукавил — сделать песню «как у Бузовой» или «как у Фараона», действительно просто. Но если только у тебя есть талант.
Потрясающий шоумен и трикстер, он понимает механику своей популярности и знает, как работать с ней. Пример: в начале июня 2020 года он дразнил поклонников фрагментом нового трека «Cadillac», но вместо него выпустил клип "Пососи", снятый будто бы с целью максимально затроллить зрителей — достаточно сказать, что начинается он со слов «Да, я богатый ***** [ушлепок]». Люди начали ставить клипу дизлайки, и через какое-то время он подобрался к антитекорду Тимати и Гуфа с их заминусованным видео «Москва». После чего Моргенштерн записал видеообращение, в котором призвал ставить больше «дизов», чтобы побить рекорд — и только тогда он пообещал выпустить «Cadillac». Так и произошло: у клипа Тимати с Гуфом на момент удаления был миллион дизлайков, у Алишера сейчас — два с небольшим.
Потом Алишер «слил» на ютьюб тот самый «Cadillac» — выяснилось, что это фит с Элджеем. Оба артиста выложили фото со съемок клипа, а потом резко отписались друг от друга в инстаграме. Поклонники месяц гадали, из-за чего они поругались, но клип наконец вышел. За две недели его посмотрели 27 миллионов раз, а песня надолго возглавила стриминговые чарты.
Один этот случай — кейс для учебника по пиару. Твои слушатели любят дружить против кого-то, устраивать флешмобы и мериться дизлайками? Пожалуйста, развлекайтесь. Любят «утечки» треков (вокруг них в соцсетях действительно есть ажиотаж)? Ловите новый «слив». Любят следить за жизнью звезд в инстаграме? Окей, вот вам материала на целый сезон.
Трек ICE с самим собой
Вскоре вышел трек ICE который предпологался фитом с каким-то сильным артистом.
EL Problema
Вышел видеоролик, можно сказать Влог от Моргенштерна и его битмейкера, в котором освещается главный секрет нового совместного трека Моргенштерна и Тимати - "El Problema".
Изначально Моргенштерн в своих сторис Instagram стал рекламировать, что в новой песне есть секрет, который очень простой и якобы хранится в чемодане, так как он в сторисах демонстрировал железный кейс.
Короли дизлайков реабилитировались. Morgenshtern и Тимати отметились успешным фитом. Цифры говорят сами за себя – «El Problema» за 24 часа стал самым просматриваемым роликом, выпущенным русскими артистами.
За первые 24 часа совместку Morgenshtern'a и Тимати "EL Problema" на YouTube посмотрели 6,4 миллиона раз. Таким образом, клип стал самым просматриваемым за сутки в русскоязычном секторе хостинга. На данный момент, то есть через двое суток после выхода, «El Problema» имеет уже 10,4 миллиона просмотров и 850 тысяч лайков против 54 тысяч дизлайков.
В ИНТЕРНЕТ СЛИЛИ СОВМЕСТНЫЙ ТРЕК МОРГЕНШТЕРНА И LIL PUMP. ОН НАЗЫВАЕТСЯ «WATAFUK». ОБНОВЛЕНО: ТРЕК ВЫШЕЛ ОФИЦИАЛЬНО
В сети появился совместный трек Моргенштерна и Лил Пампа — тот самый, о котором ходило столько слухов. Песня называется «WATAFUK», за бит отвечает Slava Marlow.
Скорее всего, официально песня выйдет сегодня в полночь. Возможно, слив — маркетинговый ход. Вот так Алишер недавно рассказывал историю создания этого трека Юрию Дудю:
Я сидел, помню, в Таиланде, бухал, и такой: ага! Хочу фит с Лил Пампом! И попросил своих подписчиков дорогих заспамить всё Лил Пампу. Они писали ему, все каменты у него засраны, весь директ засраный, и в один прекрасный он мне отвечает: йо, как дела, ты кто такой, шо ты. Я ему говорю: давай делать трек! Он мне: присылай! Мы прислали, он о***л, говорит, п****ц полный, конкретный, дядя, я такого никогда в жизни не слышал, я в деле. Потом он пропал на полгода и прислал куплет. Они все ленивые, все очень долго тянется.
У моргенштерна за все это время происходит огромный толчок вверх, что не трек это хит который всегда набирает большие просмотры во всех интернет ресурсах и занимает высшие строчки чартов.
Как вы относитесь к моргенштерну? Следили ли вы за его жизнью и пути к успеху?
А тем, кто любит и ценит настоящие таланты, удачи и встретимся в следующей статье. И незабудке поставить лайк и подписаться на канал.