Благодаря Интернету в современном копирайтинге появились новые возможности работы: ведение блогов, веб-копирайтинг, написание статей для социальных сетей и многое другое. Однако основные принципы не меняются: знакомство с аудиторией и написание релевантного текста, вдохновляющее мероприятие. Работа с текстом остается важной частью вашей маркетинговой стратегии.
Влияние появления интернета на общество неоспоримо. Он затрагивает широкий спектр сфер и направлений деятельности, включая копирайтинг.
Это позволило использовать копирайтинг, среди прочего, в блогах, написании текстов на социальных платформах и т.д. Ниже мы проясним взаимосвязь между Интернетом и копирайтингом.
Что такое копирайтинг
Для начала выясним, что такое копирайтинг. Копирайтинг — это английский термин, состоящий из слов copy (рекламный или коммерческий текст) и письма. Цель любого письма, включая копирайтинг, - убедить, проинформировать или развлечь получателей текста. В копирайтинге преобладает функция убеждения — мы хотим, чтобы люди покупали продукт, подписывались на рассылку новостей или предпочитали наш бренд другому.
- Суть копирайтинга — заставить людей что-то делать.
Как только мы поймем разницу между написанием текста для продажи и написанием текста, который заставляет людей делать что-то, мы сможем выбирать слова, которые действительно продают.
«Коммерческий текст не написан, а составлен» (Юджин Шварц)
Хороший коммерческий текст необязательно должен быть оригинальным или иметь литературную ценность. Копирайтер не должен быть отличным знатоком грамматики и предложений. Хорошего копирайтера просят убедить. Хороший коммерческий текст — это то же самое, что и хороший аргумент, и вы редко выплескиваете уместные аргументы из рукава. Они построены на основе логической, почти механической последовательности. Слово за словом, предложение за предложением копирайтер приводит аргументы в пользу своего клиента.
Хороший копирайтер извлекает выгоду из тщательного внимания к деталям» (Роберт Сойер)
Изменился ли интернет-копирайтинг?
Ведущий британский копирайтер Энди Маслен в своей книге «Убедительный копирайтинг» говорит, что при рассмотрении того, как Интернет повлиял на мир, у нас есть выбор из трех подходов к мысли.
Копирайтинг:
Он все перевернул, действительно произошла коренная трансформация. Все, к чему мы привыкли, перестало применяться. Перед нами открылся «новый лучший мир».
Он ничего не менял. Люди такие же, как и их мышление. Мы продвигаем те же продукты. Это наш старый добрый мир.- Он изменил несколько вещей, касающихся представления и приема продающего текста, но основные психологические принципы воздействия остались неизменными. Это наш старый мир облачился в новую элегантную одежду.
Сам Энди Маслен склоняется к третьей позиции. Цель по-прежнему заключается в том, чтобы изменить поведение людей с помощью письма, а для этого требуются традиционные сильные навыки, включая способность сопереживать другим, производить впечатление и убеждать.
"Поиск" изменил способ доступа людей к нашему рекламному тексту, и какое-то время казалось, что главная цель текста — привлечь внимание поисковых систем. Мультимедиа позволяет нам поддерживать или представлять наше сообщение как в текстовой форме, так и в форме аудио, видео или анимации. Но без письма все равно не обойтись.
Есть ли будущее у письменного текста?
Интернет-среда со временем изменилась. Вначале почти весь контент состоял из текста. Однако сегодня мы можем послать свое сообщение миру через видео, подкасты, инфографику и другие платформы. Все это вызывает вопрос: каково будущее письменного текста?
Одна из причин, по которой письменный контент не исчезает сразу, - поисковые системы. Хотя Google включает видео и другие визуальные средства массовой информации в свои результаты поиска, большую часть того, что он индексирует, составляет текст.
Текстовый контент лучше сканируется, чем аудио или видео. В тексте вы можете легко найти интересующее вас слово или фразу, в то время как найти конкретную информацию в видео или аудио намного сложнее.
Резюме: Письменное слово было с нами на протяжении веков. И это так же важно для нас сегодня, когда в нашем распоряжении другие формы общения. И Интернет не исключение. В настоящее время видео очень популярно, но я считаю, что письменный контент всегда найдет здесь свое место — либо в качестве альтернативы, либо для обогащения контента.
Если вам понравилась статья ставьте лайки пишите комментарии подписывайтесь на канал.