Черная пятница – это пятница после Дня Благодарения в США, день, с которого начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Эта традиция установилась еще в 19 веке и постепенно была принята в разных странах мира – в СНГ и Европе, в Индии, Бразилии, Китае, Японии и других.
Это та самая Черная пятница, после которой в интернете появляются многочисленные ролики с огромными толпами людей, врывающихся в магазины и сметающих все подряд. В США люди занимают очередь за несколько часов или даже дней, чтобы купить себе технику по супервыгодной цене.
Этот день обсуждают многие СМИ, появляются громкие заголовки, а магазины в разных странах охотно проводят акции распродаж. В первую очередь, это выгодно самому магазину, поскольку он получает большое внимание, хорошую рекламу, высокую прибыль и отличную возможность продать непопулярный товар. Ведь покупатели готовы скупать все, где написано слово «скидка» и «Черная пятница», зачеркнута старая цена и указана новая, более низкая. Так, в 2017 году в Германии в период Черной пятницы покупатели потратили более одного миллиарда евро. Не скупились тратить деньги на товары также покупатели других стран, и это происходит ежегодно.
День Благодарения приходится на четвертый четверг ноября. Соответственно, Черная пятница выпадает в промежуток времени с 23 по 29 ноября. Но почему-то не в России.
Что не так?
В России данное мероприятие уже давно потеряло доверие людей. Черная пятница в российских магазинах почему-то длится целый месяц, и нет определенных дней, к которым стоило бы готовиться покупателям. Все происходит спокойно: никаких очередей и сумасшедших роликов с дерущимися людьми, не поделившими последний товар. Это вовсе не потому, что в России такая ментальность, и никто не будет драться из-за какого-то телевизора.
Причина равнодушия покупателей банальна – в российских магазинах почти нет реальных скидок в честь Черной пятницы, и такие товары еще нужно поискать.
Во время Черной пятницы появляется огромное количество мошенников, которые вообще не продают товар, а лишь создают шаблонные многостраничные фейковые интернет-магазины. Там размещаются какие-либо товары с очень выгодными ценами. Мошенник собирает стопроцентную предоплату с попавших под гипноз Черной пятницы пользователей, а затем исчезает. Впрочем, вероятность случайно наткнуться на подобный недобросовестный ресурс есть всегда.
Для типичного пользователя задача выгодной покупки в период Черной пятницы в 2020 году несколько осложнилась. Из-за пандемии вряд ли удастся посетить офлайновую точку магазина в поисках чего-либо выгодного. Магазины будут стремиться не создавать ажиотаж, не собирать массы людей в очередях, где будет нарушаться рекомендованная социальная дистанция. Все скидки и акции в такой обстановке должны быть в онлайне. Но когда их ждать, где смотреть и как проверять – непростая задача для пользователя.
Некоторые магазины заявляют, что акция будет проводиться с 27 по 30 ноября, другие привыкли запускать продажи со скидками в красивую дату 11.11, как это делает AliExpress. Есть и магазины, которые заявляют о скидках в честь Черной пятницы половину ноября и частично декабрь. Получается, что Черная пятница в России длится не один-три дня, а целый месяц и больше.
Популярные магазины уже с начала ноября создают тематические страницы, заманивая аудиторию. Появляются отдельные специальные ресурсы, которые собирают все интернет-шопы, продающие товары со скидками.
Создатели подобных ресурсов зарабатывают миллионы рублей за ноябрь, потому что практически к каждому указанному на сайте магазину привязана своя реферальная программа. Это можно заметить по специальной ссылке с UTM-метками.
Каждый день на такие сайты заходят тысячи уникальных пользователей, которые переходят по ссылкам и совершают покупки. Процент со сделки поступает создателям этих сайтов.
Казалось бы, все вполне неплохо. Но лишь до момента, пока не начать изучать скидки, предоставляемые в магазинах.
«Фокусы» с ценами
Рассмотрим один из примеров. К российской Черной пятнице магазин М.Видео подготовил целый раздел товаров со скидками, где можно видеть модель телевизора Samsung с диагональю 50 дюймов со скидкой 8000 рублей.
Товар достаточно ликвидный. Остается изучить цены на него: копируем название модели, и в поисковике находим, по какой цене этот телевизор продавался и продается в других, менее именитых магазинах. Оказывается, прайс тот же, и где-то даже дешевле.
Такая ситуация не только с этой моделью. То же самое получилось с ценами на другие телевизоры, представленные в М.Видео. По информации с Яндекс.Маркета различные магазины, имеющие неплохие отзывы, продают эти же модели по сопоставимым ценам без каких-либо скидок и Черной пятницы.
Другая крупнейшая сеть, Эльдорадо, реализует ту же самую стратегию бизнеса, поскольку там тот же владелец. В Ситилинке поступили хитрее, выставив на скидки только слабо продающиеся товары. В магазине ДНС ситуация получше, и товары предлагаются более актуальные. Но, опять же, все это можно найти по тем же ценам в других магазинах и до, и после Черной пятницы.
Происходят и манипуляции с ценами. Так, в одном из известных магазинов покупателям в честь Черной пятницы представили 4К телевизор по цене около 90000 рублей, указав прежнюю цену, около 150000 рублей.
Но в Яндекс.Маркете можно отследить, что же происходило с ценой этой модели до Черной пятницы. Оказалось, что с июля по сентябрь цена была тоже около 90000 рублей. В октябре цену резко повысили, чтобы в Черную пятницу пририсовать скидку и выставить «красивый» ценник – те же 90000 рублей.
Таким образом, невнимательный покупатель может решить, что данный телевизор всегда продавался по цене 150000 рублей, а сейчас появилась отличная возможность купить его с такой большой скидкой за 90000 рублей. По факту же цена никак не изменилась, и магазин обманывает покупателей.
Магазины «хитрят» и по-другому, предлагая товар якобы со скидкой, но по тем же ценам, что и до Черной пятницы. Так что клиентам, нацеленным на выгодную покупку, нужно уметь проверять товар на наличие реальных скидок.
Где и как найти реальные скидки?
Купить действительно ликвидный продукт в категории техники, который всегда хорошо продается даже по стандартной цене, вам вряд ли удастся. Поэтому стоит обратить внимание на менее популярные товары. Покупать их следует только для собственного пользования, поскольку выгодно перепродать такой товар не получится из-за низкого спроса. Определитесь с будущей покупкой, необходимой в вашем доме, и переходите на сайт любого магазина техники. К примеру, вы решили купить блендер, и увидели соответствующее предложение в честь Черной пятницы.
Копируете название модели, вставляете в поиск Яндекс.Маркета, устанавливаете сортировку по цене и узнаете, что никто данный товар дешевле не продает. Хотя товар не особо популярен, но его покупают, и даже не один раз – в подарок или на замену сломавшемуся. Аналогичная ситуация с холодильниками, стиральными машинами и другими товарами. Выбранную модель просматриваем в Яндекс.Маркете, выставив вначале самый дешевый прайс, и получаем результат.
Разумеется, не исключается случай, когда вы сможете найти актуальную технику по реальной скидке. Обычно такой продукт моментально раскупается, и попасть в число счастливчиков очень непросто. Черная пятница в России в категории техники работает очень слабо. Магазины создают искусственные скидки в расчете на невнимательных покупателей, доверяющих подобным махинациям.
Такое случается и в США, однако на фоне реальных скидок. На Западе стоимость техники значительно ниже, чем в России. А когда наступает Черная пятница, магазины готовы делиться своей прибылью с клиентами, снижая стоимость продуктов и предоставляя скидки, что создает моментальный ажиотаж. Магазинам в США достаточно 1 – 3 дней, чтобы успеть распродать товар и хорошо заработать. Магазинам в России недостаточно даже месяца, поскольку возможности создавать реальные скидки у них попросту нет.
Если статья была вам полезна, ставьте лайк. Делитесь своим мнением и историями в комментариях. Не забывайте подписаться на наш канал, чтобы не пропустить других публикаций на актуальные темы.