На сайте «Urban Air Mobility News» опубликовано сообщение о том, что спустя 4 года после выпуска первого официального документа Uber Elevate, компания выпустила вторую «Белую книгу» (White paper), посвященную разработке Uber Air для сообщества. По словам автора публикации, последний труд большой команды авторов глубже погружается в заложенные ранее основы мультимодальной экосистемы воздушного райдшеринга и поднимает вопросы работы со стейкхолдерами, построения обратной связи и общих проблем экосистемы. Поиск и сайт Uber Elevate пока не дают ссылок на соответствующий документ или пресс-релиз о его выпуске. Поэтому перед нами либо утечка под выходные, либо пранк. Мы предупредили.
Первая Белая книга «Fast-Forwarding to a Future of On-Demand Urban Air Transportation» за авторством Uber Elevate датирована октябрём 2016 года. Без малого 100 страниц посвящено тому, как в будущем новые вертикально взлетающие и садящиеся воздушные суда смогут существенным образом сократить время перемещения из точки в точку, какие проблемы предстоит решить на пути к тому светлому будущему, а так же, кому и чего это будет стоить. После публикации большинство статей о летающих автомобилях, воздушных такси и будущем городского транспорта содержали отсылки к этому документу или прямое цитирование как текста, так и картинок из него. Таким и должен быть настоящий маркетинг. Пока сайт Uber Elevate даёт ссылку как раз на первую версию белой книги. Можно скачать для коллекции.
Если есть минут 10 свободного времени, то поинтересуйтесь у любимой поисковой системы, а что же такое «Белая книга», если речь не об официальных документах, а так же, кто её красит в белый цвет и зачем. Если же времени нет, то кратко: белая книга - это маркетинговый инструмент нерекламного характера, знакомящий с продуктом в форме исследования, описания или инструкции. Никакой рекламы, только вдумчивость, компетентность, доверительный тон повествования. По замыслу, читатель должен проникнуться к автору документа и, как следствие, к его продукту или услуге такими чувствами, что бренд узнаётся, конверсия повышается, лиды генерируются и вот это вот всё. В идеале - документ должен создать волну публикаций в традиционных и новых медиа, чтобы никто не ушёл не охваченным.
Белая книга 2 называется «Uber Air: Designing for the Community» и практически в пятеро короче предыдущей. Вот ссылка для её скачивания в виде PDF-файла. Беглый взгляд на результат работы большого коллектива производит впечатление, что документ выпущен для повторения успеха своего предшественника. Или чтобы не забыли, в крайнем случае. Опять сообщается, как классно не стоять в пробках. В будущем. Что нужно делать, чтобы расширить. Будущее. Приводится кейс использования вертолётов в качестве аэротакси (служба закрыта из-за COVID-19 на неопределённое время). Сотрудничество, обратная связь, вовлечение заинтересованных сторон, взаимодействие, воздействие на среду. Если бы блокчейн не перестал быть респектабельной темой, то и его наверное добавили бы. А может просто плохая погода не позволила оценить красоту документа. Перечитаю, когда выпадет снег и выглянет солнышко.
Материалы сайта Flying Cars