Мировой лидер в сфере быстрого питания назван в честь его основателей, которые продали бренд через двадцать лет после его создания.
Ричард и Морис Макдональды - или, скорее, Дик и Мак Макдональды, как их обычно называли, - передали свою фамилию шотландского происхождения и широко распространенную в США, одному из самых известных брендов в мире. Однако два брата не были предназначены для такой славы: их отец был прорабом на обувной фабрике и они могли вполне пойти по его стопам, но судьба распорядилась иначе. Братья покидают свой родной Нью-Гэмпшир, чтобы попытать счастье, в Голливуде, где они открывают…свой кинотеатр. Но по прошествии четырех лет братьев ждало разочарование - дохода нет, платить за аренду нечем. Во общем, полный провал…
В 1937 году, в связи с появлением первых автомобилей в Калифорнии, братья открыли первый киоск с хот-догами к востоку от Пасадены, а три года спустя переехали в Сан-Бернардино. Их первый ресторан под брендом McDonald's, то есть "Chez McDonald's" , быстро становится местом встречи молодежи, которая приезжает на автомашинах заказывать гамбургеры. Быстрое обслуживание, низкие цены и сокращенное меню – этим братья попали в самую точку в то время, в конце 1940-х годов. Они не изобрели гамбургер (он появился еще в конце 19 века в Гамбурге), но их сверхбыстрое обслуживание имело огромное значение в сфере питания. Их имя навсегда останется товарным знаком.
И все же братья Макдональды быстро продали свою идею… одному из своих поставщиков, Рэю Кроку, который занимался поставками миксеров для молочный коктейлей. В 1955 году Крок купил бренд за 2,7 миллиона долларов и открыл то, что неожиданно стало первым рестораном компании McDonald's в Дес-Плейнс (пригород Чикаго, штат Иллинойс). «Когда Рэй Крок решает распространить эту концепцию по всему миру, McDonald's уже стал реальностью: горстка ресторанов, придуманных двумя братьями с легко запоминающимися названиями. Бренд уже существует как есть, он естественным образом утверждает себя », - анализирует Жан-Мари Прено, исполнительный вице-президент агентства TBWA, который проработал в McDonald's двадцать пять лет в двадцати странах.
Таким образом, McDonald's вырос во всем мире. Его логотип везде одинаков: знаменитые желтые арки, обычно на красном фоне, а теперь и на зеленом фоне во Франции в отремонтированных ресторанах, «потому что цвет сливается с ландшафтом, подчеркивая желтый цвет арок», объясняет французский представитель. Японцы отличаются тем, что произносят «Макудоналду», и, чтобы упростить, Рональда Макдональда там зовут Дональд Макдональд. Но по всему миру рестораны носят имя McDonald's. С другой стороны, у McDonald's есть свои уменьшительные формы. Например, французы и квебекцы ходят в McDo (произносится как «Mac Do» во Франции и «Mec Do» в Квебеке), австралийцы в Macca, американцы в MCD (произносится как «Mïkidi»).
