Автоматические стратегии в рекламных кампаниях не панацея. Их стоит применять с умом. Никогда не переходите на автоматические стратегии если вы впервые настраиваете рекламу в Яндекс Директ.
Что это за стратегии и с чем их едят?
Среди настроек рекламной капании Яндекс Директ сейчас уже не осталось стратегий показа без автоматизации. Даже так называемое ручное управление перешло на Ручное с Оптимизацией. Однако, это только добавило инструментов в арсенал грамотным спецам по контексту.
Набор Автостратегий Директа - по сути возможность настроить рекламу в соответствии с целями бизнеса используя определенный набор настроек, определяющих режим управления бюджетом, ставками и другими параметрами.
Расскажу о стратегиях, которые я лично применяю.
В Ручном управлении используются интуитивно понятный инструмент управления - средний бюджет в день. Подбираете параметры, по которым вы хотите показывать рекламу, задаете ставки на каждый параметр отдельно (и много много чего другого), вуа-ля. В итоге платите за клики.
Но любая рекламная активность требует анализа данных. Перед стартом необходимо поставить счетчики систем аналитики на посадочную страницу, разметить ключевые метрики, построить воронку. Определиться с целями и задачами бизнеса. Обязательно!
Оптимизацию кликов лично я чаще использую для так называемой "раскачки кампании". Суть стратегии получить максимум кликов с учетом заданных ограничений. Для ее использования надо знать конверсию, сделать прогноз и узнать дороже какой стоимости приводить клиента вам категорически нельзя. По заданной средней ставке и бюджету на неделю получить максимум кликов.
Самый интересный и новый инструмент на текущий момент - это автоматическая стратегия с оплатой за конверсии. Она позволяет в Директ платить за конверсию, а не за клик. Её я использую как следующую ступень оптимизации. Когда эффективность вашей рекламной кампании "уверенно стоит на ногах". Вы четко должны понимать сколько готовы платить за целевое действие, хорошо прослеживать путь клиента. Система сама подскажет вам оптимальную стоимость за выбранную конверсию, но в первую очередь необходимо полагаться рентабельность.
Подведем Итог
Чтобы работать с автоматическими стратегиями эффективно нужен опыт, умение прогнозировать результат, прорабатывать гипотезы и наличие Аналитики. Не боятся считать, математическая база очень важна.
Подбор форматов, текстов, целевой аудитории и медиапланирование остается за рамками автоматических стратегий. За автоматическими стратегиями будущее, но их эффективность напрямую зависит от специалиста.