Возможно кто-то ещё не знает, но уже прямо давненько Директ не даёт Вам полный контроль над рекламными кампаниями — любая ручная стратегия сейчас является хоть немного, да автоматической.
При выборе стратегий, мы видим:
«Ручное управление ставками С ОПТИМИЗАЦИЕЙ»
Это значит, что Директ, может сам управлять Вашей ставкой — повышать или понижать её. Влияет на это «Прогнозатор конверсий»
Делает он это исходя из своей базы данных, которую он собирал и продолжает собирать основываясь на поведении пользователей и результатах аукционов в поисковой выдаче.
Вырезка из справки Директа:
Благодаря прогнозатору конверсий, ставки могут автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии. Так вы сможете получить больше целевого трафика. Чтобы реклама стала более выгодной для бизнеса, укажите ключевые цели рекламной кампании и ценности конверсий. Алгоритмы, корректирующие ставки, будут ориентироваться на указанные значения и прицельно работать на ваши задачи.
Информации о конкретном размере увеличения ставки я в справке на нашёл, но по статистике в моих рекламных кампаниях я замечал увеличение до 100%! Стоит сказать, что да — периодически он угадывает и по таким кликам есть конверсии, но есть и такие ситуации, когда их нет и общая цена конверсий может подрасти.
Тоже касается и бюджетов рекламных кампаний — у меня постоянно бюджет скачет вокруг моего дневного ограничения
Как видите в каждый день недели он тратит то больше то меньше, но по итогу в среднем за неделю он выдерживает дневной бюджет (в данной кампании у меня задано 2500).
Опять же вырезка из справки Директа:
Таким образом, расход за день может быть больше или меньше указанного значения. Дополнительно может быть израсходовано не более 30% указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом ежедневный расход в среднем за неделю останется в рамках заданного ограничения.
Примерно такая же ситуация касается и Google Ads. О ней я расскажу позже.