Я заметил, что на рекламных плакатах все чаще стали появляться модели пожилого возраста. Конечно, они очень хорошо выглядят, они подтянутые и ухоженные. Тем не менее это настоящий прорыв по сравнению с тем, что мы наблюдали раньше.
Закончились времена, когда в СМИ и рекламе нам демонстрировали только молодых и безупречно красивых моделей. Они канули в Лету вместе со строгими параметрами моделей, такими как девяносто-шестьдесят-девяносто, высокий рост и юный возраст.
Теперь и модели пенсионного возраста становятся все более популярны. Их снимают для рекламы операторов сотовой связи, туристических компаний, элитных брендов одежды и косметики...
Складывается впечатление, что переворот какой-то случился в рекламной индустрии. Вместо недостижимого идеала молодости и красоты нам все чаще показывают моделей-пенсионеров. Причем такое ощущение, что специально слегка акцентируется внимание на седине и морщинках возрастных моделей.
У меня есть три версии, почему так происходит. Во-первых, чтобы возникло желание купить товар, потребитель должен ассоциировать себя с человеком, которого он видит в рекламе. А ассоциировать себя с идеалом красоты тому, кто сам далек от совершенства, трудно.
Кроме того, у потребителя, возможно, есть родители, бабушки, дедушки. Изображения приятных пожилых людей вызывают добрые, теплые чувства. И эти положительные эмоции проецируются на рекламируемый продукт, появляется доверие к нему.
И плюс ко всему — это пока еще необычно. Красивая гламурная старость... неожиданно. Поэтому привлекает внимание к тому, что рекламируется.
Из западных моделей пожилого возраста особенно известны:
- Дафна Селф;
- Кармен Делль Орефиче;
- Синди Джозеф;
- Ясмина Росси;
- Жаклин Мердок.
В России первое агентство возрастных моделей «OLDUSHKA» появилось благодаря фотографу Игорю Гавару. Сначала это был просто фотопроект, посвященный стильным пожилым людям. Он вызвал настолько большой интерес и отклик у публики, что фотограф открыл специализированное агентство.
Самые известные модели агентства «OLDUSHKA», которых вы, возможно, видели на рекламных плакатах и в журналах:
- Татьяна Неклюдова;
- Сергей Арктика;
- Валентина Ясень;
- Ирина Белышева;
- Ольга Кондрашева;
- Иван Петков.
Вот такой интересный двойственный процесс происходит в мире. С одной стороны — культ молодости и огромный спрос на все виды омолаживающих процедур. С другой — нам все чаще показывают, как привлекательны могут быть пожилые люди в свои годы.
А на ваш взгляд, почему растет популярность моделей-пенсионеров? Благодарю дочитавших, большая просьба поставить лайк и подписаться на канал.