Знаете, в чём отличие упрямства от упорства?
В здравом смысле. И когда меня спрашивают, всегда ли нужно идти до конца, отвечаю, нет. И тут дело не в силе духа или настойчивости. Просто нет ничего хуже слепого упрямства. Разумнее запастись планами и не ограничивать себя двумя вариантами — успех или провал. Предпочитаю двигаться разными тактиками и стратегиями, быть упорной но гибкой.
В 2009 я пришла в интернет-маркетинг копирайтером. В 2013 году в мою веб-студию клиент заказал тексты, которые мы не писали. С тех пор такая услуга появилась, в 2015 году помогала разрабатывать первый контент-проект. Последние 2 года мне стало не хватать собственного развития в области контент-маркетинга, личного общения с клиентами и работы над конкретными задачами. Поэтому образовалась контент-студия моего имени. Замечу, что 6 лет я развивала другую студию контент-маркетинга, которая ориентировалась на Россию, Китай, Монголию и Корею. Штат разросся до 73 специалиста в шести отделах. Студия масштабировалась, автоматизировалась и ушла в свободное плаванье. Как видите, в контент-маркетинге я задержалась, но причина тому отнюдь не упрямство.
Так почему я надолго зависла в контент-маркетинге?
Что я поняла про контент-маркетинг за 5 лет
Контент-маркетинг в первую очередь - система, которая по моим наблюдениям эффективнее прочих маркетинговых технологий. SMM, SEO, email-маркетинг и краут с похожим набором методик сидят на "игле" контента и не находят альтернативных вариантов, чтобы выйти из замкнутого круга. Убедилась на собственном бизнесе и клиентских проектах, что контент-маркетинг — система, близкая к идеалу, на которую у меня получается навесить любые процессы и приладить инструменты.
Среди преимуществ контент-маркетинга могу выделить:
1. Опосредованная продажа через востребованный аудиторией контент.
2. Контент-маркетинг не работает на бизнес напрямую, но делает компанию узнаваемой.
3. Улучшаются позиции в выдаче поисковиков. Им нравятся естественные ссылки!
4. Увеличивается поисковый трафик за счет роста – ведь контент-маркетинг подразумевает регулярное наполнение сайта, а значит, увеличивается количество продвигаемых запросов.
5. Укрепляется авторитет компании, создание качественного контента делает вас экспертом в глазах потребителей и конкурентов.
6. Контент-маркетинг снижает стоимость лидов на 3-9% через год использования, поэтому это разумное вложение для компаний, которые на рынке всерьёз и надолго.
7. Контент-маркетинг – это естественно! Это не прессинг выдачи поисковиков за счет seo-ссылок. А значит, в долгосрочной перспективе это именно то, что будет востребовано поисковыми системами.
Ну прям одни плюсы, скажете вы и я даже не стану с этим спорить. Действительно контент-маркетинг - уникальная технология, если ей овладеть и соблюдать принцип системности. А почему не у всех этот способ даёт эффект,?
Этот вопрос в своё время мучал и меня. Я верила в эффективность контент-маркетинга, но не могла понять в чём кроется причина неудач. Анализируя клиентские проекты, выявила такую тенденцию. Когда предприниматели продвигаются без участия маркетолога, их приследует бессистемность и затягивание обмена контактами и отсрочка продаж. В 60 случаях из 100 причиной неудачи становится затягивание, когда клиент готов, а предприниматель ждёт, что наберёт ещё сто подписчиков или продолжает развлекать, а значит, растрачивать ресурсы.
Секрет контент-маркетинга прост:планомерно, регулярно, поступательно, кропотливо работать. Учитывайте, что контент-маркетинг - это способ с отсроченным на 3-6 месяцев результатом. Так что если уж взялись за гуж, не говорите, что не дюжь. Тут важно не сдаться за шаг до победы!
Так же читайте на моём канале статьи по теме:
1. "Спрашивать, когда знаешь, вежливость. Спрашивать, когда не знаешь, правило...", где отвечаю на популярные вопросы по контент-маркетингу, которые получила от клиентов за 2020.
2. "Вы покупаете пирожное ради самого пирожного или ради вкуса и настроения?", где эмоционально рассказываю о споре с приятелем на тему контентного продвижения.
3. "Какие задачи бизнеса решает контентное продвижение?", где подробно разбираю, какие качественные и колличественные задачи бизнеса доступно решить по средствам контент-маркетинга.
Подписывайтесь на мой канал, здесь я регулярно делюсь своим опытом и изысканиями из области маркетинга и бизнеса.