Усаживайтесь поудобнее, сейчас ComeOn расскажет вам маркетинговую сказочку.
Жил был Pepsi и чаще всего скрывался в тени своего красного собрата. Но однажды все изменилось. Например, в канадском Квебеке. Здесь Pepsi смог отнять у Coca-Cola 75% рынка. Как? Он просто изучили историю и особенности национальности.
Квебек отличается от остальной Канады. В городе другая политика, культура, еда, развлечения и даже язык. Все из-за того, что он долго был колонией Великобритании. Почти 2 века жители были гражданами второго сорта.
Во время таких этнических волнений Pepsi как раз и завоевали доверие горожан: пустили по телевизору рекламу на языке квебекцев — на французском, а не на привычном для 1984-го года английском. Патриотичные меньшинства отдали дань уважения, перешли на Pepsi и перестали покупать колу.
С тех пор страсть к газировке в голубом стала отличительным признаком квебекца от канадца. Кстати, первых даже называют пепсанутыми (pepsis).
Вот и сказочке конец, а кто слушал - молодец. А мораль такова: опытный маркетолог может воспользоваться ущемлением целой нации и превратить это в пользу для всех.
ComeOn - белорусское агентство, и про национальные особенности мы знаем много. Например, коллеги-маркетологи оперативно отреагировали на мем “Хлопотное дельце”. История его не веселая, но они смогли перевернуть так, чтобы всем зашло без всяких осуждений.
А вы часом не пепсанутый?