Данная статья направлена на исследование видео-контента как средства массовых коммуникаций брендов.
Видео – контент сейчас очень популярен. Многие известные бренды делают акцент именно на видео формате. Популярная социальная сеть «Tik Tok»[1] по скачиваемости обогнала «Instagram»[2]. Людям интересно смотреть 13- ти секундное видео на разные тематики.
Видео почти полностью вытеснило текст. Это связано с тем, что наш мозг быстрее обрабатывает визуальную информацию. «Youtube» также пользуется спросом. Ежедневно пользователи смотрят ≈ 1 млрд роликов.
Актуальность выражена в том, видео - это инструмент коммуникации эффективного воздействия. Поэтому любой бренд, который хочет дальнейшего роста, активно использует видеомаркетинг.
Во-первых, бренды уходят от обычных фотографий и стараются внести больше видео-формата. Некоторые бренды поочередно используют фото и видео-контент.
Во-вторых, исторически сложилось, что нам намного интереснее наблюдать за чем-то, чем читать. Видео-контент сейчас часто используются в различных учебных заведениях для удержания внимания детей.
В-третьих, сила Интернет-технологий с каждым годом все больше возрастает. Марк Цукерберг [3]в 2016 году сказал: «Мы видим мир, в котором видео на первом месте, и мы ставим видео в основу всех наших приложений и услуг».
Данная проблема начала быть актуальной в 1941 году и актуальна до сих пор. Именно тогда вышел первый рекламный ролик на телевидение. В конце 1970-х гг. стали появляться компьютеры, а общий доступ в интернет современном понимании в нач. 1980-х гг. Новая «информационная революция» открыла новую площадку для видео-контента – это Интернет. Рекламисты не сразу поняли силу Интернета, и только в 1990-х гг. стали осваивать это новую сферу. Первый вирусный ролик был опубликован в 1995 году «Дух рождества».
Степень научной разработанности проблемы видеомаркетинга
Предприниматель Чейз Норлин в 1997 открыл первый видеохостинг – «Shareyourworld.com». Его пользователи могли выкладывать видео в разных форматах и извлечь денежную выгоду.
Позже в 1999 году вышел видеохостинг - «Z.com». Чтобы его заметили, он сотрудничал со знаменитостями.
Самая популярная видео площадка- Youtube. Данный видеохостинг вышел в 2005 году. Каждый пользователь может загрузить видео, посмотреть другие видео, оставить комментарий и поставить лайк или дизлайк.
В рамках исследования можно выделить следующие группы научной литературы:
1) Статьи из электронных ресурсов: о перспективности видеомаркетинга[4], о коммуникационных площадках вирусного воздействия[5].
2) Научные книги: Стив Стокман[6]рассказывает, как снять отличное видео и заинтересовать человека. Ольга Савельева[7] и Нина Трубникова говорят об истоках рекламы: появлении рекламных роликах. Ирина Шубина[8]анализирует рекламные видео и рассуждает об экспрессии видеороликов. Дмитрий Котов[9]показывает техники, чтобы сделать успешный видеоролик. Джон Моуат[10] рассматривает стратегии, контент и производство видеомаркетинга.
3) Законы: Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.03.2020) "О средствах массовой информации"[11].
Подводя итог, стоит отметить, что будущее за видео-контентом, т.к. сейчас он занимает 80% пространства в Интернете. Разные инструменты помогают оценивать эффективность рекламных роликов. Некоторые современные бренды полностью ушли в Digital среду.
Анализ современных брендов очень важен, чтобы понять вкусы своего потребителя.
[1] «ТикТок» — видеохостинг для создания коротких видео, принадлежащий пекинской компании «ByteDance».
[2]«Instagram» — социальная сеть для обмена фотографиями и видеозаписями.
[3] Марк Эллиот Цукерберг — американский программист, предприниматель в области интернет-технологий, долларовый миллиардер.
[4] Ильина Е.Л. Статья Видеомаркетинг как перспективное направление контент-маркетинга [Электронный ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/videomarketing-kak-perspektivnoe-napravlenie-kontent-marketinga
[5] Бондаренко В.А Статья Коммуникационные площадки вирусного видеомаркетинга [Электронный ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnye-ploschadki-virusnogo-videomarketinga
[6] Стокман С. Как снять отличное видео : книга для тех, кто мечтает снимать / Стив Стокман ; [перевод с английского Ю. Морозовой]. – Москва : Эскмо, 2020. – 272 с. : ил. – (Мастер сцены).
[7] Савельева О. Всеобщая история рекламы: Учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н.В. Трубникова. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» , 2020. – 452 с: ил.
[8] Шубина И. Драматургия и режиссура. Экспрессия рекламного видео : учебное пособие / И. Б. Шубина. – 3-е изд., стер. – Санкт- Петербург : Лань : Планета музыки, 2020. – 296 с.
[9] Котов Д. От видеоролика к Оскару. Фильммейкинг на миллион / Дмитрий Котов. – Москва : Издательство АСТ, 2019. – 272 с. – (Нонфикшн Рунета).
[10] Моуат Дж. Видеомаркетинг: Стратегия, контент, производство / Джон Моуат ; Пер. с англ. – М. : Альпина Паблишер, 2019. – 402 с.
[11] Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.03.2020) "О средствах массовой информации" [Электронный ресурс]. - URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/f977773d5130bdc4b8aa5c541d1fa7ca381b18f4/