Пиксель — это небольшой кусочек html-кода, встраиваемый на страницы сайта, либо в разметку e-mail сообщения, позволяющий отследить показы. Трекинговый пиксель получили свое название потому, что он чаще всего выполняется в виде прозрачного GIF-изображения размером 1x1 px
Кто использует пиксель?
Пиксель используется для того, чтобы отслеживать эффективность рекламы, собирать аудитории для ретаргетинга в контекстной рекламе, отслеживать количество прочитанных E-mail сообщений. В CPA сетях пиксель используется для получения оперативной информации о переходах (кликах) на посадочную страницу или страницу оформленного заказа.
Виды пикселей
1px gif
Простейший вид трекинга, позволяющий собрать минимум информации о пользователе, но работающий почти везде и всегда. Формат GIF используется из-за минимального размера отдаваемого изображения - всего 43 байта в несжатом виде
Может собрать следующую информацию:
- Время и дату посещения
- Страницу, на которой он расположен, включая utm-метки
- IP-адрес пользователя (позволяет вычислить город и провайдера)
- User-agent (можно узнать тип устройства, браузер и операционную систему пользователя)
- Выбранный язык браузера (операционной системы)
- Действия пользователя на сайте (при условии, что пиксель установлен на всех страницах)
Реализуется в двух видах:
Синхронный - запрос пикселя запускает скрипт, который производит обработку и сохранение информации в момент запроса.
Асинхронный - реализуется на базе веб-сервера, когда каждый запрос пикселя записывается в лог-файл, который анализируется в дальнейшем. Его преимущество над предыдущим методом в том, что пиксель загружается практически моментально (тем самым не тормозит загрузку страницы, на которой он расположен), не производит нагрузку на сервер в момент запроса (обработку информации можно отложить на момент "спада", либо вообще перенести на другой сервер)
JS-трекинг
На странице размещается небольшой javascript-код, который собирает информацию и отправляет её на сервер. Может собрать такую же информацию, как и 1px gif, а так же:
- Разрешение экрана
- Выбранный в системе часовой пояс
- Выполнить разнообразную логику, например собрать и отправить некоторую информацию из страницы (например список товаров в корзине)
Серверный трекинг
Код трекинга выполняется в момент запроса на сервере, обычно используется для уведомления CPA-сетей о выполнении целевого действия.
Стоит ли доверять данным из пикселя?
При обработке данных из пикселя 100% можно доверять только тем данным, которые были получены путем серверного трекинга, так как все остальные данные отправляются в открытом виде и их можно перехватить и подделать.
