Свехрезультат любой рекламы в бизнесе – заинтересовать как можно большее количество потребителей и превратить их в постоянных клиентов. А чтобы вызвать интерес бренды используют различные инструменты для создания понятного и впечатляющего сообщения, в котором эмоциональная составляющая занимает ведущую роль. Между профессиональной рекламой, которая вызывает удовольствие в процессе и после ее просмотра, и продажами можно смело поставить знак «равно». Давайте разберем, почему.
В многообразии вариантов рекламной полиграфии для бизнеса брошюра определенно находится в первом ряду. Причины? Минимальные финансовые траты на печать и довольно результативный инструмент продаж, чтобы эффектно представить бренд и его продукт.
В переводе с французского «brochure» означает «сшивать». Но если подумать с позиции бизнес-продвижения, то этот вид печатной продукции особо востребован для реализации коммерческих целей компании. В брошюре по крупицам «сшита», как единое полотно, информация по ключевым аспектах бренда с одной целью – донести целевой аудитории уникальные преимущества.
Дизайн-маркетинговая битва за внимание
Профессионализм создания брошюры определяется уровнем проработки продающего концепта с позиции маркетинга и дизайна. Решается несколько бизнес-задач. Привлечь внимание и вызвать интерес изучить сообщение, «зашитое» в канву визуальных образов, креатива оформления и текстового сопровождения. А также создать максимальный эффект и пробудить желание узнать детали о продукте с «дальним прицелом» приобрести его в самое ближайшее время. При этом обязательно учитывайте, что в дизайне брошюры для бизнеса должно быть больше функционала. Делайте выбор в сторону не вау-эффекта, а решения, которое будет генерировать лиды (заявки на продукт) и увеличивать продажи благодаря росту новых клиентов.
Если говорить на языке образов, то весь концепт брошюра – это привлекательная обертка, цель которой «развернуть» клиента к вам и обратить его внимание на вашу компанию. Визуальные образы, представленные в рекламной брошюре, создают впечатление и облегчают бренду задачу фокусировать клиента на нужно бизнесу информации.
Брошюра VS Каталог – ?
Выбирайте разработку дизайна брошюры, если вы решили адаптировать огромный каталог и рассказать о вашем товаре или об услуге большому количеству новых клиентов. На страницах брошюры просто и удобно разместить текст и крупные изображения вашего продукта.
Брошюру с удовольствием берут домой, чтобы в спокойной обстановке перечитать информацию о понравившейся серии новинок или найти ответы на интересующие вопросы.
Структурируйте информации в брошюре по принципу «от простого к сложному». Бизнес-брошюры очень часто выполняются с учетом корпоративной символики, которая гарантированно подчеркивает статус и создает имидж компании. При разработке дизайна обязательно расставляйте акценты, используя цвет и шрифт. Не следует перебарщивать с креативом. Лучше применять те идеи, которые будут выполнять необходимые коммерческие задачи.
Брошюра – это пробник товара?!
В зависимости от рекламных целей брошюра печатается объемом от 4 до 48 страниц и может распространяться на выставке, презентации или использоваться как демонстрация на переговорах.
К основным преимуществам брошюры относят:
– визитка конкурентных преимуществ компании – ненавязчивый способ донести до клиента нужные идеи и представить информацию в выгодном ракурсе;
– удобный навигатор по продукту – вместе с красивыми иллюстрациями товаров немало мест отведено тексту, который выигрышно дополнит визуальные образы, а также направит внимание клиента на отличительные от конкурентных характеристики;
– подтверждение имиджа компании – брошюра = инструмент укрепления доверия и повышения лояльности к бренду: создание печатного вида продукции – результат вложений в долгосрочный перспективу развития компании и по тому обязательно добавит бренду баллов;
– персональное предложение для клиента – на страницах брошюры, как на рекламной площадке, бренд знакомит клиента со своими внутренними бизнес-процессах: рассказывает о приобретенном опыте, реализованных кейсах, делится отзывами существующих клиентов и партнеров; таким образом бренд уже «раскрывает карты» и неназойливо настраивает заинтересованного будущего покупателя на волну долгосрочного сотрудничества.