Когда произносишь два волшебных слова: «Max Mara», появляется ощущение тепла и... прикосновение мягкого кашемира. Наш имидж-эксперт Анастасия Акатьева — об истории итальянского бренда
Согласитесь, невозможно найти ни одного современного человека, который не слышал бы об элегантном и знаменитом пальто Max Mara. Сдержанность дизайна и высочайшее качество пошива с использованием роскошных материалов делают марку эталоном в премиальном сегменте модной индустрии.
История этого бренда началась в Италии, в городке Реджо-Эмилия. В 1927 году там родился Акилле Марамотти, чья судьба — оказаться в эпицентре модной индустрии — была предрешена ещё до его рождения благодаря маме и бабушке. Отец-основатель будущего модного дома был литератором, а дедушка трудился фермером. А вот у прабабушки Марины Ринальди было своё ателье.
Уже с юного возраста Акилле понимал, чем будет заниматься в жизни. Он был амбициозным молодым человеком, поэтому начал карьеру «правильно» и поступил на юридический факультет Пармского университета. Он хотел вести бизнес максимально грамотно — и добился успеха. После окончания университета Марамотти работал в швейцарской фирме по производству верхней одежды. Это был прекрасный опыт. Позднее, в 1951 году, Акилле основал собственную компанию — Max Mara. По легенде, название произошло от фамилии Марамотти и имени городского персонажа, графа Макса, который редко бывал трезвым, но всегда выглядел безупречно стильно.
Богемные пятидесятые! Звёзды того времени любили одеваться изысканно. Но не только знаменитости хотели выглядеть шикарно. В первой же коллекции, выпущенной под собственным брендом, Акилле сделал ставку на пальто и костюм. Они были скопированы с парижских моделей, но стоили намного дешевле. Поэтому Марамотти никогда не называл себя дизайнером — он просто предлагал женщинам то, что им было нужно. Мода послевоенной Италии нуждалась в элегантности. Именно элегантность, классический крой, женственный силуэт и мягкие линии нашли отражение в одежде Max Mara, которую так полюбили женщины во всём мире.
Позже пришла мировая популярность. Двубортное пальто из бобрика и кашемира верблюжьего цвета получило название модель 101801. Именно она считалась культовой и долгие годы служила образцом классического зимнего пальто. Классическое бежевое пальто — символ марки. Эту модель разработала дизайнер Анна-Мария Беретта в 1981-м. С тех пор эта модель служит визитной карточкой компании. Это были восьмидесятые, когда женщины проявляли свою независимость. Они хотели демонстрировать через одежду свободу и профессионализм. И Max Mara превосходно справлялась с этой миссией. Компания доверила представить своё новое пальто супермоделям, в том числе Линде Евангелисте, Кристи Тарлингтон и Карле Бруни — они были гораздо популярнее многих политических деятелей на тот момент. В разные годы бренд работал с разными модельерами. Имена многих из них держались в секрете. Доподлинно известно, что в своё время к этой компании приложили руку Карл Лагерфельд, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Жан-Шарль де Кастельбажак.
В 1969-м вышла молодёжная линия SportMax — для девушек от 18 до 30 лет. В создании одежды участвовали знаменитые дизайнеры, такие как Эммануэль Кан, Ги Поллен и Лучиано Сопрани. Для создания яркой рекламной кампании в 1970 году пригласили Сару Мун. В 1980 году появилась линия Marina Rinaldi — для женщин с роскошными формами и в прекрасном возрасте. Акилле назвал эту линию в честь своей прабабушки. В 1982-м вышла линия Weekend — удобная одежда в стиле кэжуал для ежедневного использования и активного отдыха. Чуть позже появилась известная сейчас линия Max&Co — классическая одежда в стиле кэжуал.
Сколько же линий одежды у Maх Mara?
● SportMaxCod — это женственная линия для молодых женщин, с нотками гламура и стильных тенденций.
● iBlues — дорогие эксклюзивных модели.
● Pianoforte — вечерние платья.
● Max Mara Studio и S Max Mara — классические коллекции уровня премиум и умеренного ценового диапазона для девушек и женщин.
● Marella и Pennyblack — недорогая одежда.
● Max Mara Defile и Sportmax Defile — это линия уровня макси люкс, созданная специально для показа в Милане.
После смерти в 2005 году Акилле Марамотти компания перешла его сыновьям Луиджи и Игнацио. Сегодня это семейный бизнес, возглавляемый Луиджи. Одежда производится в 105 странах мира. В 2007-м бренд выпустил коллекцию свадебных платьев, в которой были представлены цвета: чистый белый, нежный розовый и оттенок слоновая кость.
Сегодня этот бренд, оставаясь доступным, выпускает качественную дизайнерскую одежду. Идеология компании Max Mara — это то, что укладывается во фразу «сделано в Италии». И этим всё сказано.