В начале октября, в разгар групповой стадии футбольных еврокубков, УЕФА объявил размер призовых на сезон 2020/2021. Как и год назад, участники Лиги чемпионов поделят между собой 1,95 млрд евро, Лиги Европы – 510 млн. «Ведомости. Спорт» объясняют, как УЕФА удается сохранить финансовую стабильность, несмотря на коронакризис.
Пакетное предложение
Финалы Лиги чемпионов и Лиги Европы запланированы на конец мая, но УЕФА уже сейчас знает, сколько заработает на проведении клубных турниров сезона 2020/2021, – 3,25 млрд евро. И все потому, что уже много лет действует по надежной финансовой модели.
Основа доходов УЕФА – реализация медиаправ. Так, в сезоне 2018/2019 эта статья принесла организации 86% выручки. Кроме того, схема продажи устроена так, что минимизирует финансовые риски.
Во-первых, приобрести права можно только на три года. Такой цикл нужен, чтобы не пересматривать условия слишком часто, но все-таки регулярно проводить тендеры, стимулируя конкуренцию на внутренних рынках и повышая ставки. Так, в текущем цикле, который стартовал в 2018-м, УЕФА зарабатывает на правах около 2,76 млрд евро в год – это на 760 млн евро больше, чем на предыдущем отрезке. Новый цикл начнется в 2021-м, но ключевые сделки уже оформлены: например, «Матч ТВ» объявил о продлении контракта до 2024-го в середине мая. При этом УЕФА не раскрывает финансовых деталей по странам, правообладатели о ценах тоже молчат.
Во-вторых, телеконтракт всегда единый, в него входит и суперпопулярная Лига чемпионов, и матч за Суперкубок УЕФА, и менее востребованная Лига Европы. Как раз пакетное предложение – гарантия развития Лиги Европы. Если бы ее продавали отдельно, спрос был бы гораздо ниже, а заработок – скромнее.
Такой подход гарантировал стабильность даже при пандемии: весной турниры пришлось остановить, но к августу в УЕФА разработали альтернативный вариант доигровки, обеспечив правообладателям нужный объем контента. Решающие матчи провели в формате «Финала восьми». Победителя Лиги чемпионов определяли при пустых трибунах в Лиссабоне, Лиги Европы – в четырех городах Германии.
Суммарный ущерб от коронавируса по итогам сезона 2019/2020 УЕФА подсчитает позже, но в схеме распределения прибыли на нынешний учтена ориентировочная потеря в 566 млн евро – 16% доходов от реализации прав, продажи билетов и других услуг. Призовые еврокубков чуть уменьшат, но, так как участников много и ущерб распределится между всеми, снижение оценивают в 3,6%.
Так как УЕФА смог доиграть турниры сезона 2019/2020, на выплатах за медиаправа пандемия не сказалась. На новые контракты она тоже вряд ли повлияет, потому что к весне-2020 ключевые условия на следующий цикл уже были согласованы.
Читайте подробнее на нашем сайте
Подписывайтесь на канал «Ведомости Спорт»