«Люди игнорируют дизайн, который игнорирует людей.» /Химеро/
Все гениальное просто. Не перегружайте информацией
Название, выступающий, время, дата и адрес концертной площадки – это основная информация, которая должна быть отображена на афише. Именно эти сведения должны отображать превью (читаться на расстояния). Используйте короткие, запоминающиеся фразы, а пафосные и длинные оставьте поклонникам для репоста. Сам дизайн должен быть интересным, захватывающим и запоминающимся, чтобы прохожий прочитал всю отображенную информацию, даже мелким шрифтом. Не оставьте без внимания особую информацию: Вход свободный! Розыгрыш призов! и т.п. Подобные сведения должны быть читаемы, но не являться основной информацией.
Лучше меньше – да лучше
Не существует единого подхода при разработки плаката, листовки или какого-либо наглядного материала «для всех». Для каждой целевой аудитории и субкультуры есть свои цвета. Поэтому надо учитывать на какого реципиента разработан наш материал.
Также не забывайте о месте размещения афиши. Если на улице, в средствах массовой коммуникации можно использовать яркие цвета, то в помещениях лучше будет читаться белый текст на темном фоне. Используйте один или максимум два вида шрифтов, тогда афиша будет смотреться гармонично.
Семь раз отмерь – один раз отрежь. Проверяйте всю информацию перед печатью
Заказ из типографии с ошибкой – это не неприятность, это катастрофа! И размер тиража при этом не важен. Платить за ошибку будете Вы, причем дважды. Поэтому перед отправкой в типографию проверьте макет несколько раз. Привлеките к этому коллег. Помните: особенностью нашего восприятия является то, что автор видит «правильный макет» и не замечает опечаток (ошибок).
Безобидная опечатка июНь-июЛь или суббота 18:00 или 19:00) может привести к срыву мероприятия. Но хуже то, что такие ошибки могут нанести не только значительный финансовый ущерб, но и очень негативно отразиться на имидже Вашей компании.
А чтобы правильно написать названия и фамилии, то лучше запросите эти данные у компании, которую Вы представляете.
Профессиональный взгляд лучше домашней халтуры
Прежде чем самим взяться за создание нового шедевра, подумайте, хватит ли у вас опыта и знаний для его воплощения. Лучше сразу обратиться за помощью к профессиональному дизайнеру. Пусть ваши расходы немного увеличатся, но все что связанно с этим концертом будет выполнено на высшем уровне и без претензий заказчика.
Не обязательно искать дизайнера с мировым именем, молодые специалисты часто оказываются более креативными и «фонтанируют» идеями. Что немаловажно – затраты на их услуги будут значительно меньше (ведь им тоже нужно нарабатывать опыт и имя). Оплату оговаривайте «на берегу» и только в случае получения нужного результата.
Хотите узнаваемости и аншлага – используйте фирменный стиль
В идеале афиша должна соответствовать фирменному стилю компании, которая ее разрабатывает. Он присутствует в основном только у крупных маркетинговых компаниях, которые занимают большой сегмент на рынке рекламных услуг.
А для средних и мелких компаний присутствие фирменного стиля желательно. Но в большинстве случаев, у них только т.н. «претензия на фирменный стиль». Ведь многие руководителя фирм не считают данные аспект важным в работе. Но именно фирменный стиль выделяет вашу рекламную компанию и в том числе АФИШУ от работ конкурентов.
По данным исследований именно хорошая афиша дает на 15% больше гостей, а некачественная их прямо пропорционально уменьшает.
P.S. Об этом надо помнить
- Проведите мониторинг цен по типографиям. Если есть возможность, воспользуйтесь связями и скидками знакомых. Помните, черно-белая печать всегда дешевле цветной.
- Размещайте на распечатанной афише QR-код со ссылкой на событие в соцсетях.
- Если вы работаете с малоизвестными группами, то под названиями коллективов мелким шрифтом добавляйте название жанра, в котором они играют (rock, metal, jazz и т.д.).
- Когда вы проходите мимо места с афишами, издалека анализируйте их с точки зрения прохожего. Пытайтесь понять, какой постер Вас больше заинтересовал, проанализируйте почему. Спросите у друзей их мнение. Так вы сможете быстрее понять, что интересно людям и почему.