Мысль сделать дизайн на мужских руках сидела в моей голове три-четыре года. Тогда ещё не существовало нашей студии в Москве, а в провинциальном городе в тот момент такие эксперименты выглядели бы инородно. Нужна была харизматичная фактура и благоприятная среда. Хотелось не эпатировать, а наоборот, гармонично вписать маникюр в образ человека.
Оригинал поста в нашем Инстаграм
В октябре 2019 я занялась поиском подходящего человека. И как в таких случаях бывает, он нашёлся сам собой. Как-то раз прогуливаясь по Лофту, по дороге на работу я увидела на улице курящего молодого человека, который оказался барбером. Я посмотрела ближайшие геометки в Instagram и нашла его профиль. Написала в Директ и предложила сделать мужской маникюр с дизайном. На удивление не была послана далеко-далеко с моим предложением. Эдгар, конечно, не испытывал особого энтузиазма, но решил сделать мне одолжение.
Мы сделали ему минималистичный дизайн с матовым топом. Сфотографировали и сняли короткое видео. А потом сразу же сняли покрытие (имею в виду, что стёрли, оставив ногти чистыми).
Выложили. А потом понеслось. Пост срезонировал в маникюрном сообществе и разошёлся по пабликам, вызвав бурное обсуждение. В комментариях спорили, восхищались и наоборот проклинали. Было очевидно, что идея зашла и нужно двигать её дальше.
Оригинал поста в нашем Инстаграм
Настоящей удачей стало, что после этого к нам пришёл Денис Кукоята из группы Хлеб. Это стало большой неожиданностью и подогрело и без того горячую тему мужского маникюра.
Оригинал поста в нашем Инстаграм
Анализируя комментарии, основной проблемой стал стереотип, что мужчина с маникюром равно нетрадиционная сексуальная ориентация. Нужно было если не разрушить его, то хотя бы посеять сомнение. Использовали одно из классических клише. И в этот раз моделью выступил мой муж. Мы сделали ему дизайн, вдохновленный швейцарский типографикой и стилем в графическом дизайне. Он, кстати, честно отходил три недели с покрытием и тестировал на себе реакцию окружающих.
Оригинал поста в нашем Инстаграм
Когда эффект удивления/отрицания прошёл, нужно было закрепить результат. Опять же нужен был подходящий человек. Которым оказался наш семейный парикмахер.
Оригинал поста в нашем Инстаграм
Кто-то скажет, что не мы первые. Что это делали ещё в девяностых. Недавно мы использовали референс Курта Кобейна со снимков Джесси Фромана, с нашумевшей фотосессии 1993 года. Но мы перенесли этот тренд в плоскость непубличных людей. И если вы найдёте, публикации в Инстаграм других маникюрных студий, сделанных раньше нашей, я возьму свои слова обратно.
Оригинал поста в нашем Инстаграм
Сейчас мы делаем по два-три таких маникюра в месяц и я считаю это уже остойчивой тенденцией. И дело не только в возможности увеличение клиентской базы. Во многом это отражает моё текущие видение мира и понимание всеобъемлющей свободы и принятия всех её проявлений. И мы рады в нашей студии гостей любых полов, политических взглядов, сексуальной ориентации, вероисповедания, открытых к творческим экспериментам.
Актуальные работы в Инстаграм, подписывайтесь @irina_rain
