Компании тратят миллионы на маркетинг в надежде заслужить доверие потребителей. Однако это не всегда срабатывает и случаются осечки — реклама может быть не адаптирована под аудиторию, в названии нецензурная речь на местном языке, а порой просто неудачное совпадение.
За прошедшие десятилетия случилось много подобных курьезных случаев, однако мы собрали самые интересные и необычные из них.
Черные месторождения газа
На дворе уже 2020 год, а потому мы все знаем, какое слово лучше не употреблять в общении с иностранцами. Да, я говорю про n-word, которым так часто называют афроамериканцев в негативном ключе. И хотя у нас это слово не особо прижилось, особенно из-за отсутствия большого количества афроамериканцев, за рубежом это слово создаёт проблемы. Где-то обронил это слово? И всё, на тебя могут повесить клеймо позора и огромные штрафы.
Но что случится, если крупная компания будет называться “Nigaz”? И да, это не шутка — в 2009 году корпорация “Газпром” в сотрудничестве с нигерийской государственной нефтяной компанией создала совместное предприятие с названием “Nigaz”. Хотя название компании происходит от названий двух участвующих предприятий, оно всё равно вызвало некоторое недоразумение.
Впрочем, у них есть и турецкий “друг” с названием NİĞGAZ. Это небольшая заправочная станция неподалёку от турецкого города Niğde. И эта станция появилась там задолго до сотрудничества между “Газпром” и нигерийской государственной нефтяной компанией.
Хоррор-йогурт от Danone
Когда-нибудь слышали о компании Danone? Конечно слышали, ведь она ещё в 2004 году зомбировала всех своим слоганом «Ммм… Данон!». Но компании нужно развиваться, выходить на новую аудиторию — а тут как раз постсоветские подростки повзрослели для их продукции. Возможно именно с такими мыслями появился бренд “Скелетоны”.
Тяжело назвать этот кисломолочный продукт “полным провалом” - он действительно понравился подросткам. Застав те времена, я могу с уверенностью сказать, что больше всего ограничений шло от родителей. Мало кто захочет, чтобы его дети питались продукцией, которую рекламируют скелеты.
Трудно сказать, как бы повела себя эта реклама сейчас — возможно у неё даже был бы шанс на реализацию. Но что вышло, то вышло.
Смертельная реклама в метро
А следующий провал будет особенно актуален для жителей крупных городов в которых есть метро. Дело в том, что этот постер, расположенный в весьма небезопасном, для жизни его заинтересованного читателя, места, мелким шрифтом предлагает услуги…..похоронного бюро. Ну а чтобы прочитать написанное мелким шрифтом, приходится и вовсе подходить практически вплотную. Не знаю, кем был тот человек, который продумывал концепт этой идеи — но он явно затаил обиду на людей с плохим зрением…или просто на людей.
Но это далеко не первый и не единственный случай, когда метро становится местом для размещения рекламы явно не лучшего качества. Не решились перейти рельсы метрополитена в первый раз?
Тогда у другой компании есть новая идея — она разместила QR-код на своём объявлении, только вот разместила его ровно там же, на другой стороне рельс. Интересно, кто-нибудь вообще добирался до этого объявления? Этот QR-код начинает жутко интересовать.
Чайник по имени Гитлер
На этом рекламном щите изображен чайник с подписью “Излишества, которые вы заслуживаете”. Но если присмотреться, этот чайник вам никого не напоминает?
Как так получилось, что ни один из сотрудников JC Penny, которые и выпустили эту рекламу, не заметили, что чайник обладает поразительным сходством с Адольфом Гитлером? Вблизи это не так заметно, однако при взгляде на билборд издалека, отчетливо просматривается образ Гитлера. А если учесть то, что рекламные щиты для того и предназначены, чтобы посмотреть на них с определенного расстояния и мельком, вышло явно нехорошо.
Да и JC Penny являются не самым маленьким ритейлером в США — за всё время, пока реклама чайника красовалась на билбордах Америки, её увидело больше человек, чем живого Адольфа Гитлера.
Вряд ли это было сделано намеренно, но компанию JC Penny завалили жалобами, из-за чего рекламу пришлось убрать. Чайники же остались только в интернет-магазинах, откуда они стали спешным темпами скупаться, раскручивая интернет-магазины. Быть может это просто один огромный маркетинговый ход?
Китайская Coca-Cola
Когда производители Coca-Cola начали своё триумфальное шествие на восток, было решено не менять название торговой марки — все-таки уже тогда эта газировка была всемирно известной. Однако в Китае рекламная кампания “кока-колы” едва не провалилась. А вся причина в языковом барьере — на китайском языка, название бренда звучит как “Укусите головастика” или, что нисколько не лучше, “Восковая лошадь”.
Поняв, что с таким названием напиток вряд ли будет пользоваться бешеной популярностью, специалисты компании принялись изучать китайские иероглифы. В конце концов, приличная фраза, созвучная названию Coca-Cola, была найдена. С тех пор в Китае вы не встретите напиток с названием Coca-Cola, исключительно Kekoukele. Перевести это можно как “Счастье во рту”.
Кто бы вообще мог подумать, что языковые особенности одной страны, могут заставить один из крупнейших мировых брендов, сменить своё названием? Пусть и только в одном конкретном регионе.
Заключение
Это далеко не последний маркетинговый провал, который случился в нашей истории. Фанаты видеоигр помнят провалы от Electonic Arts и Ubisoft, любители пива скорбят по “тому самому” пиву Bud Light, которое не давало сказать тебе слово “нет”.
Хотите больше интересных историй о крупнейших мировых брендах? Тогда мы ждём вашу активность ^_^