Контент — это содержание вашего сайта. Оно может быть представлено текстами, видеороликами, статьями, пресс-релизами, записями в блоге, новостями и другими формами.
Есть множество видов контента, но мы разберем самые основные: продающий, развлекательный и информационный.
Сегодня я расскажу вам о каждом из этих видов контента и какие задачи они решают.
1. Продающий контент
С данным типом контента вы можете продавать ваши товары или услуги. Продающие тексты выявляют проблему покупателя и предлагают её решение с помощью вашего продукта.
Пишите так, будто беседуете с друзьями, откажитесь от сложных терминов и долгих объяснений. Подумайте, с чем могут не согласиться ваши покупатели. В тексте постарайтесь ответить на их возражения и вопросы. Например, они могут посчитать, что цена вашего товара слишком высока. Тогда, предложите скидку по акции, например.
Продающий контент занимает примерно 30 % общего объема.
Это может быть:
- кейс;
- акционная рассылка;
- продающая страница или landing page;
- отзывы;
- предложение;
- продающий пост в социальных сетях.
2. Развлекательный контент
Чтобы аудитория продолжала читать ваш блог, например, нужно предлагать ей отдохнуть и повеселиться. Эту задачу решает развлекательный контент. Этот контент формирует положительное впечатление и эмоциональный отклик. Так вы становитесь брендом с человеческим лицом.
Развлекательный контент занимает примерно 20 % общего объёма.
Это могут быть:
- «вредные советы» — когда на пример показывают, как не нужно делать;
- комиксы;
- совместные марафоны;
- анекдоты;
- трендовые мемы;
- интересные факты;
- шутки, касающиеся вашего продукта или области, в которой он используется;
- смешные видео.
3. Информационный (образовательный) контент
Образовательный контент помогает укрепить статус эксперта в выбранной нише, расширяет ваше влияние, прекрасно привлекает целевую аудиторию, решает задачи и проблемы людей, а также снимает их опасения.
Информационный контент занимает примерно 50 % общего объёма.
Это могут быть:
- подборки: книг, фильмов, рецептов, статей, сервисов;
- рецензии;
- презентации;
- мастер-классы;
- чек-листы;
- саммари (выжимки смыслов в виде тезисов);
- оперативные новости рынка.
Какие же задачи решает контент в целом?
1. Полезность для аудитории;
2. Контент – один из видов нативной рекламы, который не раздражает читателей;
3. Качественный контент может распространяться самостоятельно, что может повысить охват;
4. Распространение полезной информации помогает убедить аудиторию в вашей компетентности;
5. Длительный эффект;
6. Популярность;
7. SEO-продвижение. Можно занять высокие позиции в поисковой выдаче.